市场营销学(14).doc

市场营销学自学指导书学习目标通过学习、了解并掌握马克思主义中理论和“三个代表”重要思想的主要内容。理论联系实际,以科学发展观统领全局,全面建设中国特色社会主义,构建社会主义和谐社会。章(节)授课时数授课内容自学内容作业第一章导论1、市场营销学基本概念;2、市场和市场功能;3、市场营销管理任务;4、市场营销观念的发展。16页课后思考题:2、4、8。第二章市场营销环境1、分析营销环境的意义;2、微观环境分析;3、宏观环境分析33页课后思考题:1、3、6。第三章消费者需求的研究1、消费者需求特征及购买动机分析;2、影响消费者购买行为的因素。3、消费者购买行为过程分析53页思考题:1、3第四章组织市场及其采购行为第四章组织市场及其采购行为71页思考题:1、3、7第五章市场营销战略1、市场细分战略;2、目标市场战略;3、市场定位战略。90页思考题:1、3、4第六章产品策略1、产品整体概念;3、产品寿命周期理论;5、产品的品牌商标与包装策略。2、产品及产品组合;4、新产品的开发。125页思考题:1、2、3、6第七章定价策略1、影响定价的因素;2、定价的主要方法;3、零售环节与中间环节定价策略。4、价格变动反应及价格调整151页思考题:1、2。第八章分销渠道策略1、分销渠道概述;2、渠道选择、设计、管理3、批发与零售172页思考题:1、2、4。第九章促销策略1、促销的概念及其策略组合;2、四大促销工具203页思考题:1、5、10。第十章市场营销的调研和决策1、市场营销调研2、市场营销预测3、市场营销决策225页思考题:1、2、5。第十一章企业的战略规划和市场营销管理过程1、企业战略规划;2、市场营销计划;4、市场营销实施和控制3、市场营销组织256页思考题:1、2、3、4、5。第十二章国际市场营销国际市场营销281页思考题:1、2、4。滁州职业技术学院成人高等教育2007-9-26