老乡鸡网络营销方案.doc

老乡鸡网络营销方案班级:10市场营销(1)班小组成员:陈荣娟许粉雪江燕燕刘正彩陈锐目录公司背景二、网络营销环境分析(一) 老乡鸡的市场环境分析 3(二) 老乡鸡的企业形象分析 4(三) 产品分析 4(四) 竞争分析 6三、SWOT分析 6(一) 优势 7(二) 劣势 7(三) 机会 7(四) 威胁 7四、界面分析五、实施计划(一)活动一 10(二)活动二 10六、总结11一、 公司背景老乡鸡是安徽省最大的连锁快餐企业。其招牌菜品——“肥西老母鸡汤”用来自大别山生态散养的最优质土鸡、配以百年祖传秘方,经精火熬炖而成,汤清肉白,原汁原味,油而不腻,爽口劲道,被消费者赞为“华夏一绝”。老乡鸡的研发团队也不断推陈出新,研发出竹笋蒸鸡翅、鸡汁腊鱼、凤爪蒸豆米、香草鸡翅等系列菜品,以“健康、营养、美味、快速”的特色,赢得了广大消费者的青睐。现在老乡鸡餐厅已达180余家,并且在持续发展中。全新的“老乡鸡”餐厅较之前的“肥西老母鸡”店面在形象、服务、品质上全方位提升,给消费者营造了更温馨、更绿色的用餐环境,并创造了更优质的用餐体验。新餐厅设计典雅,环境舒适愉悦,使消费者流连忘返。老乡鸡拥有4500人的企业团队,进入新的发展阶段,她将怀着“赶超洋快餐,实现中国梦”的美好愿景,继续秉承“质量就是生命,产品就是人品”的理念,走自己独特的发展模式,让老乡鸡走出安徽,飞向全国。公司己经获得“中国驰名商标”、“国家地理标志”、“中华餐饮名店”、“中华名吃”、“绿色产品”、“中国优秀快餐品牌”、“中国食品优秀企业”、“中国餐饮百强企业”等荣誉称号。二、 网络营销环境分析(一)老乡鸡的市场环境分析企业竞争弱,适合大众口味,价格适中,具有一定的企业诚信。(二)老乡鸡的企业形象分析老乡鸡(前身“肥西老母鸡”),是安徽省最大的连锁快餐企业。“老乡鸡”的餐厅设计融合了时尚的元素,每天都有数以万计的年轻人进店消费。老乡鸡的招牌菜晶一一“肥西老母鸡汤”用來自大别山生态散养的最优质土鸡、配以百年祖传秘方,经精火熬炖而成,汤清肉白,原汁原味,油而不腻,爽口劲道,被消费者赞为“华夏一绝”。老乡鸡的研发团队也不断推陈出新,研发出竹笋蒸鸡翅、鸡汁腊鱼、凤爪蒸豆米、香草鸡翅等系列菜品,以“健康、营养、美味、快速”的特色,赢得了广大消费者的青睐。现在老乡鸡餐厅已达180余家,并且在持续发展中。老乡鸡快餐店实行24小吋营业,并提供全天候外卖送餐服务。全新的“老乡鸡”餐厅较之前的“肥西老母鸡”店面在形象、服务、品质上全方位提升,给消费者营造了更温馨、更绿色的用餐环境,并创造了更优质的用餐体验。新餐厅设计典雅,环境舒适愉悦,使消费者流连忘返。老乡鸡拥有4500人的企业团队,进入新的发展阶段,她将怀着“赶超洋快餐,实现中国梦”的美好愿景,继续秉承“质量就是生命,产品就是人品”的理念,走自己独特的发展模式,让老乡鸡走出安徽,飞向全国。公司已经获得“中国驰名商标”、“国家地理标志”、“中华餐饮名店”、“中华名吃”、“绿色产品”、“中国优秀快餐品牌”、“中国食品优秀企业”、“中国餐饮百强企业”等荣誉称号(三)产品分析老乡鸡的前身是肥西老母鸡,是安徽省最大的快餐连锁企业。老乡鸡的招牌菜品一一“肥西老母鸡汤”用来自大别山生态散养的最优质土鸡、配以百年祖传秘方,经精火熬炖而成,汤清肉白,原汁原味,油而不腻,爽口劲道,被消费者赞为“华夏一绝”O老乡鸡的研发团队也不断推陈出新,研发出竹笋蒸鸡翅、鸡汁腊鱼、凤爪蒸豆米、香草鸡翅等系列菜品,以“健康、营养、美味、快速”的特色,赢得了广大消费者的青睐。现在老乡鸡餐厅已达180余家,并且在持续发展中。老乡鸡快餐店实行24小时营业,并提供全天候外卖送餐服务。全新的“老乡鸡”餐厅较之前的“肥西老母鸡”店面在形象、服务、品质上全方位提升,给消费者营造了更温馨、更绿色的用餐环境,并创造了更优质的用餐体验。新餐厅设计典雅,环境舒适愉悦,使消费者流连忘返。老乡鸡拥有4500人的企业团队,进入新的发展阶段,她将怀着“赶超洋快餐,实现中国梦”的美好愿景,继续秉承“质量就是生命,产品就是人品”的理念,走自己独特的发展模式,让老乡鸡走出安徽,飞向全国。公司已经获得“屮国驰名商标”、“国家地理标志”、“屮华餐饮名店”、“中华名吃”、“绿色产品”、“中国优秀快餐品牌”、“中国食品优秀企业”、“中国餐饮百强企业”等荣誉称号。旗下还有肥西老母鸡家园有限公司,位于国家森林公园肥西县紫蓬山区,占地2200余亩。家园公司先后被评为国家4A级风景区,安徽省5星级农家乐,是国家休闲旅游的示范点,每年接待的游客近60万次。目前主要为游客提供自然生态风景观光、垂钓、逮鸡、斗鸡、真人CS以及餐饮、住宿、会议等项口。同时游客也可以在家园观鸡、斗鸡,吃鸡,购鸡,这一鸡文化主题景观为国内首创。原料精选:老乡鸡以创造