Infoyes能完成全部的工作吗?Peoplemeter能取代我们工作吗?用什么电视台?选什么节目?用多少省台?用多少市台?广告是天天排,还是隔天播?需要指定位置吗?需要特约播出吗?如何安排广告点位才能扩大到达率?我们的消费者何时看电视?他们喜好什么类型的节目?如何控制广告投放的节奏?投放的策略怎样?广告片如何使用……你会想什么?调研数据排期技巧媒介策略实力媒体购买执行流程购买计划简报原始数据搜集收视率预估收视成本分析节目型态评估收视率分析自动排期优化排期月度排期计划播出情况监测监播公司电视台买后评估分析经验和启示简化流程购买计划简报原始数据搜集/收视率预估收视成本分析/节目型态评估买后评估分析手工优化排期监播媒介简报为什么需要媒介简报:回顾客户的意图,寻求尽可能好的媒介机会让媒介购买在制作排期时有一个工作指南明确工作的标准提高沟通的效率媒介购买简报应该:尽量提供详尽的客户信息,包括市场、竞争品牌、季节因素、销售配合传播的目标、目标受众详尽的描述总之,越详尽越好媒介简报购买简报的要点(至少包括):客户产品覆盖市场/销售季节性可执行媒介预算市场目标目标消费者媒介支持市场媒介投放时间媒介购买量媒介目标媒介目标对象市场/产品/品牌的特殊性特别的媒介需求媒介机会的开发客户有无特殊偏好满足他/她的愿望可提供广告材料广告片/到达时间媒介购买简报购买简报的两个来源:教会你的客户写媒介简报根据客户的意图,自己总结并得到客户的确认收视率原始数据的来源:购自调研公司来自电视台设定目标观众设定所需时期定期索取二三线城市--定期的收视调研随机抽样街头访问电话访问……收视率过去收视率分析:了解过去1-3个月各电视台/时段的收视表现频道/栏(节)目收视变化趋势节目有否调整和加减但是,仅看过去的收视率是不够的!电视台的节目不断变化目标收众的收视取向在不断地变化收视率是不断变动的数值收视率预估作未来的媒介投放计划,就要对未来的收视率作预估如何预估收视率?同类型节目的收视表现文化社会习惯收视率的变化趋势未来的节目安排同时期,其他电视台的节目安排双休日,重要的节假日政治因素
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