Rio广告计划书剖析.doc

Rio鸡尾酒的广告计划书组别:11组总监:孙晓彤()成员:毛堃宇(),司玉娇(),胡凯(),李哲(),刘树林()2014年1月3日一、广告的市场分析(一)企业和品牌分析上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年,自成立伊始,专注于RIO(锐澳)预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方,经过多年发展,如今旗下RIO(锐澳)预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。2003年,满足中国消费者需求的RIO(锐澳)预调鸡尾酒正式诞生。2005年,RIO(锐澳)预调鸡尾酒全面开拓市场,RIO(锐澳)预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。2007年,完成以上海为中心,辐射长三角;以广州为中心,辐射华南、华中市场;以北京为中心,辐射华北、西南市场的大三角营销布局,次年,RIO(锐澳)品牌覆盖中国80多个城市。2010年,与国际知名广告公司形成战略合作,标志着RIO(锐澳)正式进入品牌运作阶段。2011年,RIO(锐澳)预调鸡尾酒官方微博正式上线,行业内率先进入数字营销时代。2013年,国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO(锐澳)预调鸡尾酒首位色彩代言人。2014年,产品覆盖全国200多个主要城市,完成了产品线全方位布局。2014年,与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作,全面进入大营销时代品牌由来:RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。品牌简介:RIO(鸡尾酒)是ALCOHOL(酒精)与POP(流行)的组合,其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神;它是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。(二)产品分析1、产品特色缤纷口感:RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品,以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好,RIO始终倾心调配,既有口感清爽的淡雅滋味,也有醇厚悠长的曼妙回甘,总有一款值得心仪。全球选材:选材地道优质的酒基,才能成就不凡的口感,RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加,以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康考量:饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾,RIO汇聚世界各地的优质水果,清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬,采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。时尚感触:或清香,或甘醇的优雅滋味,或清澈,或浓郁的高贵气质,洋酒与果汁的黄金配比混搭。2、产品分类水蜜桃+白兰地:水蜜桃的甜言蜜语,总算对白兰地起作用了!甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下,白兰地终于被浪漫俘获;甜美的组合带来独特的细腻滋味,桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中,让人们在美味中享受健康,在高贵中体验醇美,在不经意间来个Frenchkiss。品名:水蜜桃味白兰地鸡尾酒,产品容量:275ml,酒精度:≥%vol,果汁含量:≥%蓝玫瑰+威士忌:搭上蓝玫瑰,威士忌绝不简单!危险关系——苏格兰威士忌配得上所有溢美之词,有芬芳玫瑰相伴,如今的威士忌浓烈中散发优雅,性感中演绎妩媚,矛盾的味道在口中缓缓糅合,幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放,风情万种,仿佛一位蒙纱的女子,永远带着几分猜不透的神秘。品名:蓝玫瑰味威士忌鸡尾酒,产品容量:275ml,酒精度:≥%vol,果汁含量:≥%香橙+伏特加:橙子和伏特加泡在一起,聊什么都津津有味…...活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道,比如维C鲜橙与伏特加,犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃,看似平静,却激荡着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味,凸显了橙汁的香甜,一搭一档的绝妙滋味,不经意间便成了众人的贪恋……品名:橙味伏特加鸡尾酒,产品容量:275ml,酒精度:≥%vol,果汁含量:≥%青柠+朗姆:朗姆酒迷倒众生,青柠也不例外!大众情人——朗姆的悠扬淡雅,魅力难挡,青柠甘愿在满口的醉意中,化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感,充溢着无限爽朗与优雅,仿若除去了一身疲惫与黏腻,整个人都活过来了,随处可见的是大自然的清新绿草、蓝天白云,这番清净与悠然让人不得不爱!品名:青柠味朗姆鸡尾酒,产品容量:275ml,酒精度:≥%vol,果汁含量:≥%宾治+伏特加:什么水果都吃得开,伏特加真有一手!社交动物——伏特加绝不是闷酒,它的身边从不缺水果!多种超乎想象的果汁口感混合,彼此辉映,络绎不绝,融合成意想不到的绝妙滋味,远远超越了传统宾治的境界,引燃激情百分百。红石榴、凤梨、樱桃、芒果、西柚……一瓶很有内涵的好酒,很期待吧!品名:混合水果味(宾治)伏特加鸡尾酒,产品容量:275ml,酒精度:≥%vol,果汁含量:≥%西菠柳+伏特加:西番莲、菠萝、柳橙