“海洋拉娜”护肤品系列产品基础策划方案.doc

]“海洋拉娜”护肤品系列产品基础策划方案
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目     录
1、品牌命名与定位
2、品牌(产品)功能概念和护肤肌理
3、品种设计及开发建议
4、产品说明书及推介要点
5、产品价格策略及价格表
6、品牌(产品)个性及宣传导语设计
7、竞争品牌(产品)情况汇总
一、品牌命名与定位
1、品牌(产品)名称
中文:海洋拉娜
英文:La-NER
说明:
    国际美容界有一个独特的品牌La Mer,此品牌由一款具有传奇色彩的产品—即Creme de La Mer乳霜—发展而来。因其产品成分和制造过程均属前所未有,并且具有惊人的特质和功效,被誉为“护肤圣品  海中传奇”。
    本品牌的产品系列,承续La Mer品牌独一无二的禀赋,采用其最核心、最重要的产品配方成分——撷取自太平洋某一特殊区域内的深海植物萃取有机物,并针对东方女性的肤质特点而推出独具特色的护肤品系列。从某种意义上讲,属于La Mer产品的亚洲肌肤版。
    
    根据这一特点,故确定本产品系列的品牌名称为“海洋拉娜”,英文名称“La-NER”,现均已注册,拥有商标权。
2、品牌定位:
目标消费者:大众消费群体,以非国际品牌忠诚使用者、白领一族之外的工薪女性为主。
产品价位:中低价位,与小护士、丁家宜、东洋之花等流行品牌相近,零售价12-36元之间。
市场渠道:一级市场的大中型超市
              二 、三级市场的百货商场化妆品专区、大型超市
              流通渠道
品牌定位:无需付出高额支出,也能享受传奇的海洋精华对肌肤独到的呵护。
产品品质:膏体的原料投入成本在“中上”水平,确保膏体的质感、香氛、功效及安全性。包装上参照“玉兰油”、“旁氏”等高档品牌的造型,以淡蓝色系的海洋调为主色调,以体现品牌和产品的内在。
二、品牌(产品)功能概念和护肤肌理
1、产品护肤肌理
    人的脸上不仅仅只是应当祛除肉眼看得见的色斑、痘痕,还有很多“细微不足见”的杂色、斑点。这些杂色还不是斑痕,但可能走向斑痕;这些杂色单独不构成疾患,但因其成因是黑色素沉积,不及时消弭于萌芽状态,容易聚少成多,形成色块、斑点,造成脸部肤色不均匀,甚至呈现斑斓的花脸。
    海洋拉娜护肤产品针对脸部肌肤极易形成的杂色和斑点,依靠独特的海洋原生态植物提取物所具备的、神奇的肌肤再生活力,有效改善黑色素沉积,消褪杂色、斑点,修复均匀肤色,呵护肌肤肤质与弹性,令肌肤纯洁白皙,真正的晶莹剔透。
2、功能概念
    海洋拉娜护肤品系列,内含撷取自太平洋深海区域的海草萃取有机物,再加上萃取自柑桔、油加利树、小麦胚芽、紫花苜蓿、向日葵等纯天然植物油脂,蕴含丰富的深海蛋白质、海草酵素、天然植物萃取精华,以及卵磷脂,钙、镁、钾、铁等活性矿物因子,维他命C、D、E、B12等,能迅速深入皮肤,帮助再生健康柔润的自然肌肤。
    海洋拉娜护肤品,所有的滋养成分均保持活性,分别在肌肤细胞内外充分作用,让丰沛的水分在肌肤内自然流转,修复因阳光和老化对肌肤造成的伤害,肌肤又能回复清透、明亮,彻底改善黑色素沉淀、肤色不均匀的现象。
3、知性层面
① 来自深海原生态植