中国联通品牌战略规划方案.ppt

目录一、品牌现状二、环境分析三、品牌再定位与品牌架构四、品牌设计五、品牌整合推广六、品牌管理七、条形码创作集团中国联通中国联通一、品牌现状司标:口号:品牌主张:联通四海心经营理念:以顾客为中心中国联通中国联通七大子品牌:客户品牌:世界风、新势力、如意通、新时空业务品牌:联通无限、e网联通服务品牌:联通10010中国联通二、,实现市场的有效竞争,为此,政府给予了联通政策扶持,允许中国联通的资费价格较之中国移动有下浮10%的灵活性,并对中国移动的价格进行管制。多年来,中国联通在网络规模和品牌处于劣势的情况下,一直依赖价格优势与移动进行竞争。但随着移动资费管制逐步放松,中国移动语音资费大幅下降,联通实质上已经无法享受到政策给予的在价格上的扶持。3G牌照即将发出,政府倾向于引进中国网通和中国电信加入市场,与中国联通和中国移动形成完整的竞争市场。,中稳增长,根据信息产业部的统计,截至2006年11月底,各运营商电信业务收入完成5906亿元,%。下半年电信运营商投资较上半年有大幅增长。截止11月份,整个电信行业投资1806亿元,%。从数据可以看出,中国电信业正蓬勃发展。而3G业务的出现将会成为未来中国电信业的新增长点。(这里我们主要说明3G业务的技术环境)从全球来看,3G的网络基本还停留在试验的阶段。目前的3G还缺乏全球统一标准。3G的终端依然不够成熟,尤其是在使用数据业务时,存在操作使用复杂不易掌握,电池耗电大待机时间短、终端易发热等等的毛病。。在未来的3G业务上,中国移动本来占据绝对用户优势。中国电信正在全力申请3G牌照,力图从头建设一个“全新的”3G网络,并且将在全国范围内进行。而根据中国对世贸组织的承诺,中国将会开放电信市场,这也有可能引进更多更强的竞争对手。三、品牌再定位与品牌架构中国联通