第四章网络营销详解.ppt

电子商务应用课程性质:公共选修课适用专业:所有非电子商务专业的学生学分: 学时: 30 本课程是一门电子商务基础课,内容包括:认识电子商务、互联网应用、网上开店、网店装修、网络营销、电子商务安全、网页设计与专业网站建设,是学生认识电子商务,打开电子商务活动的第一把钥匙。在教学过程中,为了提高课程的教学效果,引入大量的现实案例。 LOGO 第四章网络营销本章的主要内容?; ?; ?; ?。案例引入?2007 年10月,凡客诚品科技有限公司选择自有服装品牌网上销售的商业模式,发布 VANCL 凡客诚品, 目前已是根植中国互联网上,遥遥领先的第一服装品牌。据最新的艾瑞调查报告,凡客诚品已跻身中国网上 B2C 领域收入规模第四位。其所取得的成绩,不但被视为电子商务行业的一个创新,更被传统服装业称为奇迹。?是什么力量让一个让名不见经传品牌坐上行业前几把交椅,凡客诚品的负责人说,他们注重在互联网的推广,在网络投放的广告占所有广告投放的60% 以上。互联网推广对凡客诚品产生很大的效果,那他们网络推广是怎么开展的呢? 任务分析?对 VANCL 凡客诚品网络营销的成功进行分析, 需要从网络营销的各个方面进行考量,不难看出, VANCL 凡客诚品网络营销策略在以下几个方面都有较好的体现: 1. 网络广告投放 2. 搜索引擎优化 3. 搜索引擎广告 4. 电子邮件营销 5. 博客话题营销 6. 网络媒体推广 7. 网络广告联盟 8. 网站销售联盟相关知识 ?网络营销就是指企业通过 进行销售产品。它是一种通过互联网的“双向沟通”方式,企业可将其产品、服务及广告等信息存放在自己所建立的网站上,并通过互联网让消费者访问。?网络营销是指企业以现代营销理论为基础, 利用互联网技术和功能,最大程度地满足客户需求以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。 2 . 网络营销的特点(1)跨时空。(2)多媒体。(3)交互式。(4)高效性。(5)经济性。 3. 网络营销与传统营销的区别?相同点: 网络营销和传统营销都是营销,其目的都是一样样的,都是要想方设法把东西卖出去赚取利润. ?不同点: 网络营销是借助日益发展的互联网技术这个工具,效率高了许多,成本也降了许多,相比于传统营销它更具时代感, 它是在传统营销的基础上发展起来的,?为是新生产?, 所以?传统营销来说,它?需要时?去??它自身的功能。传统营销的发展基础是比??实的,经?了这么多年的发展,很多营销模式??是那么实用,不是网络营销一?子能??全代?的。三、网络市场调研? 1. 学会网络市场调研的方法与手段? 2. 能够撰写一份与专业相关的网络市场调研报告? 3. 能够从网络市场调研的数据中分析趋势与方向。?引入案例—三鹿奶粉事件始末案例—三鹿奶粉事件始末?新??报?,国??生? 200? 年?月11日?指出, ń???等地报告多例ň???ōō统???例?目前被称为“????? ”。经调查发现,??多有?用?? ??生产的??牌ň???方??的??,经调查,? ?收到一种?? “???? ”—在业?被称为“??? ”的?学品的?ū。?月12日,到????ū?来“?说法”的??ň? ??前?消费者进行????工?。在 200? 年?月1日, ????已经查出问????ū?相:不法??向?? ?中?入????,???成ň?????。根据?? ??品牌?理?????生的分?,目前对??品中? ?质的??,并非??????质,?是根据?的?量来推???质的?量。? ??????? ,?加?,可能????指标上??质?量增加。于是,??把?? ??加入??中。?????是以????生产??, ??????中也?有????。