大学生对女性护肤化妆品的社会调查报告.doc.doc

大学生对女性护肤化妆品的社会调查报告在 2005 年“三八”妇女节前夕, 我有幸参加了成都美兰信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区 15- 59 岁女性居民就城市女性常用的化妆护肤品及购买影响因素进行了电话访问。样本是根据不同区域的电话比例, 并结合年龄配额比例抽取的。设计样本 720 个, 最终获有效样本 715 个。调查显示,有超过九成的城市女性使用化妆护肤品; 润肤霜、洗面奶和口红是女性最常使用的化妆护肤品。化妆护肤品的使用效果是影响女性购买的首要因素;女性购买化妆护肤品的三种基本模式是: 使用效果优先、注重品牌和以价格为中心: 每一女士购买化妆护肤品每年花费约 700 元。一、化妆护肤,女性生活不可少女性历来被看作美的化身, 留住青春、留住美丽是每位女性的梦想。而丽质并非全是天生, 后天的保养和外在的修饰必不可少。化妆和护肤既是女性对美的追求,也是女性社会经济活动的需要。本次调查显示,北京、上海、广州、成都四市有 %的城市女性使用各种化妆护肤品,只有不到一成的城市女性不使用化妆护肤品。化妆和护肤已经成为女性日常生活不可缺少的组成部分。年轻人历来是追求美丽的主力军, 调查结果显示, 青年人比老年人更爱使用化妆护肤品。年龄在 34 岁以下的青年女性中,有 %的人使用各种化妆护肤品;而年龄 50- 59 岁的老年女性中,只有 %的人使用化妆护肤品,比青年女性要低 个百分点。年龄在 35- 49 岁的中年女性中,有 %的人使用各种化妆护肤品。化妆肤、护肤品的使用与收入密不可分。收入水平高的女性中, 使用化妆护肤品的比例也高。家庭人均月收入低于 500 元的低收入女性中,有 81. 6 %使用化妆护肤品;家庭人均月收入 500 元— 1000 元的中低收入女性和 1000 元— 1500 元的中等收入女性中, 分别有 %和 %的女性使用化妆护肤品; 家庭人均月收入 1500 元— 2500 元的中高收入和 2500 元以上的高收入女性中,分别有 %和 %的女性使用化妆护肤品。二、女性使用的化妆护肤品种类丰富多彩本次调查得到了女性经常使用的化妆护肤品种类, 润肤霜、洗面奶、日红位列前三,分别有 %、 68 石%和 50 二%的女性使用。列前五位的还有防晒霜和眉笔,使用比例为 28 %和 25 %。护肤是化妆的基础,女性对护肤用品的使用比例要高于化妆用品。在护肤用品中, 基本的皮肤护理用品的使用率最高。女性最常用的五种护肤品是润肤霜、洗面奶、防晒霜、面膜和眼霜,分别有 %、 %、 %、 %和 %的女性使用。名列前两位的护肤品正是基本的洁肤、润肤用品。在女性使用的化妆品中, 基本的化妆用品如口红、眉笔、粉饼的使用比例最靠前。本次调查结果显示, 口红、眉笔、粉饼、睫毛骨和唇线笔的使用比例分别为 %、 %、 %、 %和 %。在各种类的化妆护肤品中, 除眼霜外, 其他种类的化妆护肤品均以年轻人的使用比例为最高。眼霜的使用比例以中年人最高。调查显示,有 %的中年人使用眼霜,比青年人 %的比例略高,比老年人使用眼霜的比例高出