市场分析网络富媒体推广策略效果预估项目名称: 广东电信——天翼 3G 业务业务简介: “天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位, 面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群,提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务。“天翼”的数据业务优势会进一步强化中国电信在互联网领域的差异化优势,并不断通过丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用,让客户体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性,成为“领先一步、掌握未来”的信息时代先锋。业务特点: 高性能、稳定、快、多推广需求: 地域定向,面向广东人群目标受众定位: 商务型人士、白领、学生一族市场分析网络富媒体推广策略效果预估?向消费者广泛告知广东电信天翼 3G 业务“快”和“多”的特点,最大化扩大信息到达率; ?广东电信天翼 3G 业务“快”和“多”的特点精准传播至有效受众,提高关注度,大量开拓参与受众; 网络传播目标: 网络富媒体推广策略客户项目简报效果预估●广告过于密集,出现“广告盲区”浏览者找不到真正关心的产品! ●表现力苍白,受带宽限制广告吸引力缺乏●被动接收广告,有抵制、反感情绪如何让天翼 3G 的广告独占受众眼球,且没有反感情绪呢? 网络富媒体推广策略客户项目简报效果预估富媒体唯一视线●突破带宽,创意空间大, 强广告表现力与吸引力●音频、视频丰富的播放效果, 带来震撼与享受,提升关注度●有明显关闭按钮, 礼貌播放, 让受众自主选择接收信息, 强互动性拉近与受众的沟通富媒体广告让天翼 3G 受众视觉聚焦,接受度高! 网络富媒体推广策略客户项目简报效果预估如何让天翼 3G 的广告获得更高的投资回报率? ●无目标撒网, 无法促成点击●广告成本流失, 投放效果不佳网络富媒体推广策略客户项目简报效果预估富媒体广告为天翼 3G 带来的高点击率及强品牌影响力! 传统网络广告富媒体广告富媒体广告( % 以上的点击率) 远大于传统 banner 广告( 4‰左右点击率) 品牌宣传影响力上: 富媒体比简单 Flash 广告效果高出 67% ; 比非富媒体广告的效果要高出 153% 。品牌知名度上: 富媒体广告效果是普通网络广告的 2倍。网络富媒体推广策略客户项目简报效果预估富媒体广告的用户体验?用户体验包括了用户对广告创意,制作,广告时间等各个方面的感受。?从图片上可看出: 75% 的用户对富媒体广告的态度是认可接受的。?用户体验与富媒体的广告价值是统一的。数据来源: QQ 调研网络富媒体推广策略客户项目简报效果预估目标受众分析: 目标受众分析: 消费行为: 行为特征: 网络行为: ?受教育程度高、收入稳定、思维活跃、主动接受新事物、追求时尚、购买能力较强。?商务活动多,上网成为每天生活的必须。经常外出办公,及时便捷的邮件沟通是关键,上网看新闻、聊天。?对通讯业务的消费偏理性, 考虑业务的实用性、功能性特点。?同时关注新时尚趋势,对新业务的接受度高。?看重品牌和服务质量。?对资讯信息需求大,网络是获取信息的重要来源。?工作生活都离不开电脑,属于网络重度使用者。?经常浏览门户、新闻、财经、 IT、娱乐、社区、体育等。市场分析客户项目简报效果预估目标受众总策略: 总策略:
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