,顾名思义是对网络广告的筹划与谋划,是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后,对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。进行广告策划的主体是网络广告经营单位。网络广告策划包括的内容多、范围广。例如,网络广告主题的安排,网络广告对象的确定,网络广告文案的制定,网络广告方式的选择,网络广告时机的选择,网络广告效果的评估,等等。,网络广告策划在整个广告活动的全过程中处于核心地位,对广告活动的目的、内容起决定作用。其次,网络广告策划的实用性也说明了它的这种核心地位。再次,从网络广告的管理角度分析,策划处于网络广告管理的核心位置。,它服从于并服务于企业的营销目标,作为企业促销活动的一部分而存在并发挥作用。网络广告目标必须服从企业的促销目标,促销目标又必须服从于企业本身的营销目标,而企业的营销目标又必须服从于企业目标。。(1)策划要体现市场策划的意图。(2)网络广告的策划要体现出针对产品策划的意图。(3)网络广告策划更要体现价格策划的意图,体现产品的观念价格,充分展示产品价格所代表的意义、象征、身份、地位等,以满足消费者的精神需求。(4)网络广告策划要体现渠道策划的意图,必须与企业的销售渠道相适应,而不能南辕北辙。(5)网络广告策划还应为企业整体效益服务。总之,网络广告策划作为整个广告活动的核心必须以企业营销为基础,为企业整体营销服务,为实现企业目标服务。-1
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