浅析我国图书市场现状及营销策略.doc

浅析我国图书市场现状及营销策略.doc浅析我国图书市场现状及营销策略[摘要]随着社会精神文明建设的发展,广大百姓的消费观念逐步转变,图书市场呈现多样化发展趋势,人们对图书样式的需求也更加多样和新颖。近年来,以网络为首的现代化技术迅猛发展,电子图书的出现给我国的图书行业带来了巨大的影响。为了缓解图书市场受到的压力和冲击,我们一定要准确把握冃前图书市场的销售现状以及面临的主要问题,并分析其发展趋势,找到正确的手段开展营销,从而搞好图书销售工作,使图书市场合理有序发展。[关键词]文化文明;图书市场;发展现状;营销策略进入21世纪以来,社会主义文化文明建设水平逐步提升,人们对精神文化和知识的渴求越来越强烈。书籍是人类进步的阶梯,也是知识传递的载体,是人们获取信息的主要渠道,它对人们的文化修养和综合素养起到的核心作用是不言而喻的。图书市场的发展是现代文明的重要标志,是传递信息不可或缺的重要渠道。但是,近年来,由于网络技术的异军突起,我国的图书市场受到了巨大的冲击一一网上图书以便捷的方式进入人们的视野,导致图书市场销售额持续下降,以往的繁荣趋势受到了压制。其实,与电子图书相比,纸质书籍的阅读更加具有文化内涵,具有一种无法替代的“书香气质”,是百姓综合素质得以完善的重要手段。因此,我们一定要准确了解目前我国图书市场的现状,分析市场未来的发展趋势,并扩大销售范围,以一种前瞻性的战略眼光,制定科学的营销策略,从而扩宽图书市场的销售渠道,促进我国图书行业的再次腾飞发展。1我国图书市场的现状第一,百姓对图书的需求发生了变化。从市场调查研究发现,由于世界经济变动的影响、现代化技术和网络的兴起以及人们心理压力的加大,我国百姓对图书的需求也发生了新的更改。一些与时事政治、金融解答、名人传记以及心理辅导系列有关的图书受到了热捧,过去的传统书籍销售量下滑,市场的多元需求特征明显。第二,传统图书市场销售迟滞,国民购买力不高。近年来,受到网络书籍和电子图书的影响,传统市场上的图书销售形式较为落后,整体销量下滑,供过于求的局面已经形成。再加上盗版图书的市场掠夺,更导致图书销售数额减少;而影视作品的广泛传播也使图书受众减少。第三,市场出现供需不平衡的现象。冃前图书市场供求不合理的问题较为突出,大多数图书在经销过程中并没有精确研究市场需求,销售定位不准确,图书质量不高,缺乏针对性。虽然市场的图书数量众多,但是具有充实内含的图书却较少,所谓的新书也缺乏含金量,市场循环不畅通,供求不平衡现象明显。第四,图书销售路线不健全。我国国土而积广阔,地区分布较广,消费者的密集度也有差异。但是一些图书销售网点仅仅出现在较为发达的地区,贫困区域或较偏远的地方,图书销售网络不健全,缺乏科学性,路线不协调,缺少整体性和全局性的考量。第五,市场监管力度不足。图书市场是一个销售的完整网络链条,出版、制作、经销,以及最终读者的确定都包含在内。市场监督是完善图书销售的最后一个环节,也是最后的把关者。我国相关的图书市场领域和监督者却没有认识到这一系统运行的完整性,忽视了市场平衡,一些知识内容不够丰富、制作粗糙的图书进入市场,严重阻碍了图书发行的止规水准,对盗版书籍控制和监督的不严谨,也会导致正版书籍销售停滞,甚至会传递一些不正确的信息,导致市场的混乱局面。2我国图书市场未来的发展态势在文化重要性日渐凸显的今天,我国图书市场采取积极政策,不断拓展销售范围,对文化