鸦片战争到建国前的广告.ppt

本章提要:各种近代广告媒介是何时、以何种方式在中国产生的包括殖民者在内,旧中国的各种政治力量是如何利用广告媒介为自己的目标和利益服务的旧中国广告业在各个时期的发展,同时也是民族经济和帝国主义经济互相消长的写照早期广告代理机构及广告教育、管理的发展第一节鸦片战争前后的广告十九世纪上半叶,资本主义国家进行工业革命。1840年,鸦片战争开始实行对外扩张的政策。广州、厦门、福州、宁波、上海被辟为“五口通商”口岸。报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈列等新的广告形式出现。一、鸦片战争前后的广告背景近代广告发展的标志:报刊广告的出现。形式:路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上,以文字为主,形式简单。招贴广告一般在海外印刷,运到中国张贴。形式由城市向农村扩展。这一时期报刊广告的出现及发展1833年8月/广州第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》,是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物1853年8月,英国传教士创办的《遐迩贯珍》中文杂志,首开中文刊物登广告之先河。销行于香港、澳门及五个通商口岸。香港、上海等地创办一批以中国人为对象的中文日报:香港创刊的《中外新报》英商在上海创办的《上海新报》,英美传教士在上海创办的《万国公报》。1872年4月/英国人上海创办了中国历史最久的中文报纸《申报》。东西洋考每月统记传,第一份中文近代化报刊申报广告二、戌维新前后的广告背景:19世纪下半叶,民族资产阶级兴起,帝国主义经济逐渐成长。1873~1894,华人陆续创办了《昭文新报》/《汇报》/《述报》/《循环日报》等。1895~1898年,全国创办了32种主要华人报纸。由于资本竞争的加剧,报纸刊数和广告版面迅速增加。这一时期报刊广告发展的特点:表现形式上:广告以文字为主,没有图饰广告主与广告经营者逐渐分离。在我国出现了广告代理商。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现,后来演变为各种广告社、广告公司。“卖报人”即报馆广告代理人。维新派创办的《国闻报》