华联超市五一促销策划方案.doc

安徽工商职业学院毕业设计课题名称合肥市阜阳路华联超市五一促销方案姓名张杰学号专业连锁经营管理班级09连锁指导老师金鑫2011年9月目录一、活动背景 3二、活动目的 4三、活动主题与形式 4四、活动内容 5活动一:我劳动,我光荣 5活动二:欢乐齐上阵,华联乐三天 6第一乐:温馨千千结 6第二乐:百发百中 7第三乐:爱“拼”才会赢 7活动三:繁花似锦五月天,华联缤纷五重礼 8一重礼:购物有礼 8二重礼:店内优惠 8三重礼:外场特卖 8四重礼:会员活动 9五重礼:幸运抽奖 9五、活动传播 9六、费用预算 10七、预期效果 11一、活动背景:上海联华超级市场发展有限公司(简称联华新标超)由上海联华超市发展有限公司和华联超市股份有限公司重组而成。总部在上海市杨浦区隆昌路609号。系联华超市股份有限公司()全资控股、专司超级市场业态的专业公司。重组后的联华新标超业态门店规模将突破3500家,成为中国最大的连锁标超企业。联华超市股份有限公司创建于1991年5月,是上海首家以连锁经营为特征的超市公司。2003年6月在香港主板市场上市。截止到2009年12月,拥有世纪联华大型综合超市、联华新标超(联华、华联)、快客便利店、联华OK网上销售、药业连锁等五大业态领域;门店总数5599家,主要分布在华东、华南、西南、华北、东北等地100余座城市;。本次五一促销活动方案选取合肥华联超市阜阳路店展开策划。针对目前超市竞争日益激烈的局面,结合阜阳路华联超市自身特点、周边的市场环境和消费特点进行本次五一促销活动策划。超市周边拥有例如杏林小区、元一名城等十多个成熟社区,拥有充足的客流源。目前该超市周边有大润发、合家福两家知名超市,形成更为激烈的竞争局面。为了巩固现有市场地位,扩大市场份额,华联超市将开展“华联嘉年华,五一乐翻天”为主题的系列活动   二、,提高销量,增加收益。,吸引更多消费者,增强华联超市在消费者心中的品牌影响力。,拉近华联超市与消费者之间的距离。三、:华联嘉年华,五一乐翻天分主题我劳动,我光荣欢乐齐上阵,华联乐三天——温馨千千结——百发百中——爱“拼”才会赢繁花似锦五月天,,,9:30—11:30广场舞台活动,包括劳动标兵颁奖、与劳动相关互动游戏、表演等。欢乐齐上阵,(针对女性)(针对男性)爱“拼”(带有孩子的家庭)繁花似锦五月天,—————、活动内容活动一:我劳动,我光荣活动时间::30—11:30活动地点:超市门前小广场具体内容::在五一当天举办场外“我劳动,我光荣”的舞台活动,对华联超市内部工作人员进行劳动标兵评选颁奖,表彰优秀员工,且本活动迎合了五一劳动节的主题。:在我们舞台颁奖之前,我们邀请了专业的表演者进行精彩的舞狮表演,吸引人气。在游戏之后将继续精彩的才艺表演,聚拢人气。:在舞台活动现场,将举行一些与劳动相关的小游戏与现场的观众进行互动,例如“穿针引线”、“眼急手快”。“穿针引线”主要是邀请现场的观众参与穿针游戏,在规定时间内,谁穿的数量多谁获胜。“眼急手快”则是邀请现场观众参与我们现场物品分类,将一堆杂乱的物品迅速归类摆放。谁的时间最快,错误最少获胜。将对获胜者颁发奖品。活动流程:9:30—10:00舞狮表演10:00—10:30本超市的劳动标兵颁奖10:30—10:50才艺表演10:50—11:30游戏环节活动亮点:本次活动以劳动为主题,契合五一的节日含义,对店内优秀员工进行颁奖表彰,再进行精彩的舞狮、才艺表演,加之精彩互动的“劳动”游戏,很好的吸引了人气。活动准备:舞台搭建,邀请表演人员,游戏物件准备活动二:欢乐齐上阵,华联乐三天在本次活动中,将举办三场活动与消费者进行互动,尽可能的吸引消费者参与,以此来拉近与消费之间的距离。第一乐活动名称:温馨千千结活动时间::店外小广场专门区域活动对象:当天购物的女性消费者具体内容:,当天购物的女性均可凭购物小票到活动区域内选取一条红丝巾,每条红丝巾上都有关于华联,五一等知识问题。,在不超过1分钟的时间内回答丝巾上的问