芦荟灵芝胶囊市场营销策划案姓名:王世顺班级: 0434082 专业:市场营销学号: 043408228 指导老师:刘庆华 2011 年 6月 8日目录一、市场分析..................................................................................................................................... 3 (一) 保健品市场现状........................................................................................................... 3 (二) 芦荟保健品市场现状................................................................................................... 4 (三)主要竞争产品................................................................................................................ 4 (四)市场需求与机会分析.................................................................................................... 5 二、产品定位..................................................................................................................................... 6 (一) 定位的认识.................................................................................................................... 6 (二) 产品功能定位............................................................................................................... 6 (三)产品包装策略................................................................................................................ 7 三、产品价格策略................................................................................................................. 7 四、市场定位..................................................................................................................................... 7 (一)目标市场......................................................................................................................... 8 (二) 目标市场需求研究....................................................................................................... 8 五、销售渠道策略............................................................................................................................. 9 (一) 渠道体制........................................................................................................................ 9 (二) 渠道建设
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