《湖州vi设计公司 孟子设计 vi设计的发展情况及误区》.doc

:..VI设计的发展情况及误区第一章几个相关问题一、关于VI设计    VIS设计的英文全称为VisualIdentitySystem,中文全称为:企业视觉识别系统。它是通过有形的,具体化的视觉传播符号将无形的企业观念系统传播给社会,以达到树立企业形象的目的。VIS设计的基本内容包含基本要素和应用要素两个部分。基本要素包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型图形、企业宣传标语、口号、基本要素组合中的组合规定、基本要素组织系统的字体设计、附属要素诸如专用字体、象征图形应用、广告版面编排形式、企业产品造型设计、基本要素制图、标准色的标准法实施以及禁止组合的规定等。应用要素包括企业产品、事物用品、办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、交通工具、衣着制服、产品包装、产品展示、广告传播等。企业视觉形象设计的工作流程可分为:基本要素设计开发、基本要素组织系统设计、应用设计系统开发、实施设计和实施系统开发等各个阶段。二、关于CI和VI的关系问题    CI作为一种经营战略和技法、运用与企业,始于何时何地,有着不同的说法。一般认为CI这一词最早由美国的设计家来蒙特于1930年左右提出。第二次世界大战以后,美国的经济发展在世界一直处于领先地位,企业重视工业设计和产品的视觉设计。由于美国型的CI设计引入日本以后,被日本设计界扩大并有所发展,称之为CIS,原本意义上的CI设计成为CIS设计的一个部分,被称作VI设计。此后的VI是随着CIS的引入和发展而发展的。VI设计是在CI发展的背景下进行的,因此在文中涉及到VI发展和基本情况时会提到CI的发展情况作为背景。现在我们一般认为VI是CI的一个重要组成部分。CI由MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VI(视觉识别系统)三部分组成。三、课题研究目的和意义    长期以来,国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI,只要标志设计出来工作就完成了一半,很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外,应用部分千篇一律,很多都是单调的延续和重复,缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了vi各个要素的相互作用。我主要是通过对vi的发展进行系统的分析,针对目前状况提出自己的观点,进行一些讨论。    vi设计作为平面设计的一个重要方面,有着重要的地位。同时,它作为CI设计的一个重要组成部分,对企业形象的塑造有着极其重要的作用。因此对它的研究和探索就显得尤为必要。第二章VI设计的产生发展    随着商品经济的进一步发展,市场上出现了许多具有吸引力的牌号、标记。从刻在产品上的标记,发展到专门用纸印制商标,这是历史发展的第一个阶段。商品标记由简单的竖、横、三角等符号,发展到工匠商标名称、行铺名称,再演变成图形、文字或图文并茂的标记,形成了完整的商标。我国发现最早较为完整的商标是北宋时期(公元960~1127年)山东济南刘家功夫针铺所用的“白兔”商标,由中国国家博物馆珍藏。这是我国早期比较完整的一个商标,比欧洲商标的产生至少早一个世纪。在欧洲,当十三世纪行会盛行的时候,有些行会如呢绒织造、珠宝玉器等,都有自己特定的印章,作为商品的标记。以后便由此逐渐演变为各种图形商标。    现代商标始于欧