广告创意说明书.doc

辽宁工业大学广告创意课程设计题目:丰田兰德酷路泽200汽车广告创意院(系):文化传媒学院专业班级:广告设计082学号:学生姓名:侯凌云指导教师:宋春颖教师职称:讲师起止时间:~(论文)任务及评语院(系):文化传媒学院教研室:广告学学号学生姓名侯凌云专业班级广告设计082课程设计(论文)题目丰田兰德酷路泽200汽车广告创意课程设计(论文)任务1、自己选定较为熟悉的某一汽车品牌作为创意对象;确定品牌时应考虑广播、报纸、户外媒体特点,考虑产品的目标消费者特点,使所选定品牌与媒体特性和消费者特性相符合;2、围绕所学品牌开展市场调查,调查内容包括媒体情况、目标消费者情况、产品情况;调查渠道包括专业书籍、期刊、网络等,调查方式可选择问卷法、走访法等。通过调查环节收集文字、数据及图片资料,对所选定的产品以往的广告创意进行深入比较分析,找出其广告创意的突出特色和需要改进之处并形成自己的观点;3、运用所学专业知识在不改变品牌原有广告风格的基础上开展广告创意;做到创意新颖独特,别具一格,遵循实效性和创新性的原则,使广告创意新颖独特,别具一格,体现个人创新之处和创作风格;4、分别创作出该品牌的户外广告、报纸广告和广播广告并按时上交,依照指导书要求做到格式规范,作品齐全;5、要求广告画面清晰、整洁、美观;广告语言准确、流畅、易记。指导教师评语及成绩成绩:指导教师签字:年月日目录第1章课程设计的选题 2第2章课程设计的构思与内容 3第3章课程设计的工作步骤 5第4章课程设计的心得体会 7参考文献 10第1章课程设计的选题我选择的是给丰田汽车品牌做广告,在网上做了一些调查问卷,大家的喜好大多数是丰田品牌的车,而且在平时的课堂中,老师也放过很多汽车品牌的广告,给我深刻印象的就是丰田汽车的广告,我个人也是比较喜欢这一品牌,就像都熟知的“车到山前必有路,有路必有丰田车”,这一经典的广告语使该汽车品已经在受众中留下了深刻印象。对该汽车的资料做了深刻剖析,自习阅读,了解与他相关的所有信息,以及与其他品牌做比较,有什么特点,都做了相关调查。个人比较喜欢越野车,喜欢它给人一种奔放的感觉,平时也酷爱出去旅游,如果是我选择汽车品牌我当然选择丰田车里的兰德酷路泽200,在网上也查到很多人喜欢它,一汽丰田越野车,强大的越野性能、舒适豪华性以及优异的可靠性是LANDCRUISER车系半个世纪以来畅销全球的最重要因素,它的这些特点,都是受众们喜欢的。该款汽车的价位是在85万左右,根据不同的消费者的收入水平,这个价位有些偏高,但是可以面向高消费者进行创意。通过了解调查,这款汽车不仅可以作为越野车还可以作为居家型的家庭车使用,对于外出旅游,平时的工作上班,都非常合适,性能也比较齐全。因此,出于多方面的原因,我决定以一汽丰田兰德酷路泽200作为题材,进行户外广告、报纸广告以及广播广告做创意。第2章课程设计的构思与内容我选的是丰田兰德酷路泽的品牌做广告,其户外广告的选择位置主要是在高速公路上和郊区路边的大型广告牌,选择这样主要是考虑到面对的该款车的面向受众,我考虑到丰田兰德酷路泽是一款越野车,因为是大型的户外广告牌,面向的都是飞车驶过的受众,所以我想必须让画面清楚,一目了然,突出该汽车的特点,另外加上该汽车的标志,是快速行驶过的受众也能清晰的看懂。我做的品牌是越野车,因此必须凸显出该越野车的耐力性能,所以选择在山上做广告,更突出主题。报纸广告,我选择的是都市报,面向的是对车体感兴趣的一些都市人,这一系列汽车品牌的广告创意都是围绕着兰德酷路泽200的越野耐力,雄浑的动力和无可挑剔的可靠性,称为四驱之王,车到山前必有路,有路必有丰田车,无论是城市还是也玩皆可以纵横自如,因此,选择在慌山野外,能够吸引读者的注意力,引起他们的兴趣继续阅读,另外在报纸广告上还要给提供详细的介绍,毕竟是报纸,读者可以在引起注意力的下继续阅读细节介绍。背景选择在山上,在选择对丰田兰德酷路泽200的细节介绍上,通过对汽车的外观,汽车的安全方面等做深刻剖析。广播广告,15秒的时间要想增加受众的视听率,必须采取独特的创意引起受众,在通过对丰田兰德酷路泽200的了解后,我选择背景音效是气势磅礴豪迈的声音,在加上人的广告语说明,声音必须是有力度的,利用语言来表达该车的特点。户外广告的作品内容,强大的越野性能、舒适豪华性以及优异的可靠性是LANDCRUISER200车系半个世纪以来畅销全球的最重要因素,户外广告必须建明,因此,在我设计的画面中,第一映入眼帘的是兰德酷路泽200汽车的外观,其背景是在山岭附近,更加体现了丰田车的一重要广告语,“车到山前必有路,有路必有丰田车”。在该作品的左上角是丰田汽车的大标志,因为是户外广告牌设计,因为要能是受众在几秒的时间内迅速的留下印象,所以我做