新店知名度提高推广方案.doc

新店知名度提高推广方案2010年3月1日前言:随着经济持续增长,人们生活水平的提高,购车欲望在大众心目中占据位置也突显而出。拥有一辆上乘的汽车不但给购买者带去方便,更显示了一个人的社会地位。因此,近年汽车销售量不断上升,但相应的竞争也随之加大。面对汽车品牌繁多的市场,该如何脱颖而出成为大众心中之选?推广目的:深入大众生活,提高知名度;提升品牌认知度及品牌形象;促进产品销售及服务量提升;媒体推广策略:新闻发布会:通过新闻发布会媒体的宣传,再结合一次公益性的活动,邀请媒体进行全程跟踪报道,以此做进一步推广,迅速提升新店知名度。媒体选择:汽车消费目标人群主要集中在中高等收入人群,文化素质高,主要接触媒体为:1、报纸(了解时事、经济、新闻);2、电视(晚上7点-12点之间的新闻、经济类节目);从消费目标人群的日常接触选择媒体:1、网络(上、下班时了解各类综合信息);2、社区广告及电梯广告(日常出入常接触到);3、车体广告(对无车族及有车族而言都必然接触得到);4、户外广告(外出时有意或无意的信息接触)。意向消费人群的媒体选择:1、专业杂志;2、专业网络信息了解;3、宣传册等;综上所述,对本次推广选择如下媒体:推广宣传策划电视报纸电台户外《车天车地》《晚间新闻》黄金广告黄金剧场广告汽车杂志汽车专栏/A版半版火车站附近车体店面附件经过的公交路线网络专业网站(软文,活动宣传) 促销活动推广:促销活动往往是吸引人气、提高知名度的最佳选择,一个好的活动不但可以增加销售量及服务量,而且还是提升知名度及暴光率的最有效途径。活动主题:到永佳,豪礼抱回家活动内容:永佳新店开张以来得到不少顾客的支持,除了感激还是感激,为了表达我们的谢意,无论您曾经或者从未到过永佳,只要现在过来我们均会赠送您豪华礼品一份。活动主题:订购丰田汽车,万元现金抱回家活动内容:现在都喜购物返现,不过都是返的现金券,而我们返的是现金。凡在永佳订购汽车,无论价格高低,均可参加万元现金抽奖活动,最高10000元的现金等着您,还有很多礼品随机赠送。活动主题:办理VIP,免费服务伴一生活动内容:只需填写一张简单的VIP申请表,即