第四章产品及价格策划产品品牌策划一、产品品牌策划(一),并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念,它包括品牌名称(Brand Name)和品牌标志(BrandMark)和商标三部分。,运用一定方法,为企业创意设计、指导制作和策划使用品牌名称和品牌标志,,以提升企业产品形象,、文化理念;二是加快市场对企业产品的接受与认同三是培养客户忠诚度四是督促企业提高产品质量和售后服务(二):如水电等公共产品;生产简单、无技术标准产品;临时性或一次性产品二是使用品牌:(三)、品牌营销策划(一)品牌质量策划获利能力质量水平品牌质量水平与获利能力品牌质量管理三种策略:1、不断提高品牌质量2、努力保持品牌质量3、逐渐降低品牌质量其一,该品牌产品已进入其生命衰退期;其二,该产品原材料等价格上涨,用低廉原材料代替(二)(IMC)强化品牌形象(三)
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