中国卷烟消费行为调查.doc

卷烟消费行为抽样调查分析字体:【大 中 小】更新日期:2006-10-11 烟草在线摘自《中国烟草》卷烟消费者是卷烟消费行为的主体,只有清楚了解卷烟消费者的特征、习惯与消费行为,才能准确把握卷烟市场的运行规律,为企业竞争提供参考信息和决策依据。消费者群体特征全国吸烟者数量根据2001年、2005年的调查资料推算,2001年我国吸烟者总人数约为30955万人,2005年我国吸烟者总人数约为31103万人,比2001年增加约148万人,%,略低于全均增长速度(%)。相对而言,随着控烟运动的高涨和人们健康意识的提高,吸烟率稍有缩小,但绝对吸烟人数有所增加。城乡吸烟者数量比较根据2001年、2005年的调查资料显示,农村吸烟者数量是城市吸烟者数量的近两倍,从2001年到2005年5年间,农村吸烟者数量由2001年的20430万人增加到2005年的20506万人,城市吸烟者数量由2001年的10525万人增加到2005年的10597万人(见图1)。但是,农村吸烟者数量与城市吸烟者数量之间的比例没有发生大的变化,仍然保持将近2:1的比例,证明农村消费者仍然是卷烟消费者的基础群体,而农村是一个非常广阔的卷烟市场。男、女性吸烟者数量比较根据2001年、2005年的调查资料显示,无论2001年还是2005年,男性吸烟者数量远远超过女性吸烟者数量,是卷烟消费的绝对主体。如果纵向比较,2005年的男性吸烟者数量(29789万人)比2001年(29314万人)略有增长,%;而2005年的女性吸烟者数量(1314万人)比2001年(1641万人)有较大幅下降,%(见图2)。吸烟者成癌性结构比较如果对全国吸烟者进行成瘾性结构分析,可简单地将全国吸烟者分为“偶尔吸”和“经常吸”两种。根据2001年、2005年的调查资料可以发现,“经常吸”的“铁杆烟民”数量占全国吸烟者数量的绝大多数。2005年“偶尔吸”的吸烟者数量(1375万人)比2001年(1144万人)略有上升,增加了231万人;此消彼长,2005年“经常吸”的吸烟者数量(29728万人)比2001年(29811万人)略有下降,减少了83万人(见图3)。随着行业减害降焦工程的进一步实施,预计吸烟者的成瘾性将越来越小,“经常吸”的吸烟者数量也将缓慢减少。吸烟者年龄构成比较如果将全国吸烟者年龄从15岁开始,以5岁为一个年龄段划分为11个年龄段,我们可以看出,无论是2001年还是2005年,吸烟者的年龄结构基本上均呈现“两头小、中间大”的分布状态,其中,30—54岁年龄段的吸烟者是吸烟的主要人群。根据2001年、2005年两次调查数据显示,该年龄段吸烟者占全国吸烟者比例均在60%以上(见表1)。预计在未来较长一段时期内,该年龄段吸烟者仍然是卷烟消费的主力军。卷烟消费档次根据2001年、2005年的调查资料显示,,,%(见图4)。可见,随着我也相应提高,未来我也将继续随之走高。购买卷烟的用途根据1995年、2001年、2005年的调查资料显示,消费者购买卷烟绝大部分用于自吸消费,一小部分用于