营销策划李宁品牌营销策划.ppt

panyintroductionofLining李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立,成立于1990年,创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展。自2004年6月在香港上市以来,李宁公司业绩连续六年保持高速增长,。目前,李宁公司的销售网络遍布中国大地。截至2009年底,李宁公司共有雇员6000余人,店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市。在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市建立了分公司,开设了200多家分店、2000多个营业网点,城市覆盖率达到85%以上,并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。目前,“李宁牌”产品已有20个大类,1000多个品种。公司概况李宁公司创始人——李宁1989年,李宁先生开始筹备李宁的设计方案,同年4月,正式注册“李宁牌”商标。1990年5月,李宁公司在广东三水起步,从事“李宁牌”运动服装的生产经营。1990年-1992年-------创立阶段1993年-1995年-------高速发展阶段1996年-1998年-------经营调整阶段1999年-2001年------二次发展阶段2002年-2003年------品牌重塑阶段2004年-至今-------专业化发展阶段2008年,李宁推出网上专卖店,进入电子商务发展阶段;2009年,李宁品牌全面国际化战略开始公司发展历程不做中国的NIKE,要做世界的李宁!业界瞩目的业绩增长速度销售收入RMB百萬元年均复合增长率:%美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司位列世界综合运动品牌前四强。除自有核心李宁品牌(LI-NING),还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。多品牌战略的原因:为了进军细分市场;图谋海外市场;体育用品行业当前形势。公司旗下品牌知名乒乓球品牌法国户外运动用品品牌意大利运动时尚品牌知名羽毛球品牌,主要面向中端和大众市场主要在大卖場渠道分销运动产品市场定位Marketpositioning竞争对手分析阿迪达斯:·品牌个性:成熟专业、时尚现代、够酷。·雄厚的资金和成熟的经营经验。·引领世界主流消费观念的强大市场驾驭能力。·超强的开发设计能力和齐全的产品线。耐克:·品牌个性:挑战、热情、信心、在竞争中体味快乐的。·产品核心:以专业体育用品市场来引导大众市场。·基本价值:个性化、创造力、动感、活力、休闲。·耐克的高价不是销售的障碍,是其在中国市场上特有的品牌价值——文化身份认同。安踏:·品牌个性:专注、务实、不断超越。·成本、价格上有优势,重点在二、三线城市的大众市场。·在营销投入上开始发力,气势丝毫不让李宁。·“永不止步”口号,使安踏形象显得大气,传递“积极向上、不断进取”的草根精神。市场环境和竞争分析企业定位“推动中国体育事业,让运动改变我们的生活”是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命,不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国本土体育用品行业的领跑者。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。由于耐克、阿迪达斯等国际品牌长时间占据着中国体育用品行业的高端市场,李宁公司将企业定位为市场挑战者,期待不断提高市场占有率以超越行业内的市场领导者企业。