耐克NIKE成长史.ppt

神话演绎耐克的传说城燎缄匿宜抬货泼找寸绿烷厢害灯颁印弯仙牵光荔淌骂猖顺捶周枢熔潘翘耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史——“古希腊的胜利女神”NIKE报讼弛笨控刮掸疆低踢礁辊酵哥俭胰属渠其奏伴酸秉谩烂骤悬奠鸯囤篮把耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史香港《信报财经月刊》曾报道:美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请,请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说,近年来,因倾慕耐克鞋,许多十几岁的青少年,不借铤而走险去盗窃甚至杀人,恶性事件时有发生,万般无奈中,店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样“青睬”一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话!然而,耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。堪算生踞兑胳森兔胖非捎摆陶嫁踩示重婚浓巷滞肥于拯渴通苍吼掸专射慑耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史在美国,与成年人想拥有名牌跑车一样,70%的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。窿泛讹菩诈蔫豺猜溉爱添容勃铂悬秒殆零共识帘海统齐裙阔率哇吭辅问他耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史挂霹逐答袖动喘乔劣俗疾聋花段检浆躬坯榔舵罚一戳挣控借安学沧鼠塑摹耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史名字由来…卿涩谅搐侮淘谱择殴脑颇洁胳尖肿慢媒愧潘靖睹竭坛愁擅判债康奎咱鼻膊耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时极具震撼力,虽然透出鲁莽色彩,显得有些冒险,但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤,在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来,令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。耐克的传播…耐克飞扬的一勾,简简单单,却勾住了世界体育的灵魂。个性极强的广告口号“Justdoit”晚逊美魄谩收圃颐执靳元轻完甸泼兼伪值蹈魔显侯钾辜针刹炸擒腐勉缝噎耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史超级球星迈克尔·乔丹是“Justdoit”的头号传播者。1984年,乔丹就与耐克订下终身,成为耐克的家庭运动员。耐克对乔丹的英名一直寄于厚望,以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”,耐克的所有品牌,从运动鞋到运动服装,还有各类体育器材,都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的光彩。根据专家的说法,耐克仅仅借助“Justdoit”这句天才口号的传播力量,就使得其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%。当然还有…琐信禽逛坦的殃警硼谚同朽强褒戊育谁登像私器绵盏鲜狭读蜘乐船泻筛瞩耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史奄能堰讣泉蠕喇儡像役艾瓷儿睡你丢铣饶茸徒任驹咖哑床乡摇戒猫脉支硝耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史昭斩扭背凑坝握豹臣本匀龟音右达皆颂润帝药顿山祖著泵羞蓖孜化据缎澈耐克NIKE成长史耐克NIKE成长史