量贩式ktv营销推广方案.doc

量贩式ktv营销推广方案.doc市场调查阶段:市场地理特点:区域的地貌,政治区域,城市的屮心地带。行业环境分析1=1标市场主要经济指标:1、 企业所在市场当年的国内生产总值,以及历年的数据。2、 该市场的投资状况。3、 对娱乐市场影响较大的旅游方面的数据,特别是一年来接待的游客数量,以及是呈发展趋势还是衰退趋势。4、 把当地城镇居民人均可支配收入,全市职工平均工资,提供娱乐消费的收入比重,作为企业定价的参考依据。5、 全市人口统计数量,包括非农业人口及农业人口数量,用来预测KTV的客流量的大小及该地居民的消费水平和消费能力。6、 消费者受教冇程度。7、 消费者生活方式、休闲娱兀偏好习惯。8、 消费者人均收入。一、产业环境:1、 商业繁盛情况。2、 商业化的趋势与潜力。3、 地方政府优惠、扶持政策,包括消防、治安、文化、工商等政策情况。二、社会环境:1、 当地风俗习惯。2、 历史文化。3、 民族结构。4、 国际交往。三、市场分析1、经济指标:当地企业经营状况、实力排列;经营形式及所占的比重;营业网点数量;从业人员数量。2、分店所选市场的原有企业经营现状:企业数量与竞争能力(是否己形成规模竞争?);经营管理水平高低;经营档次高低;消费价位。3、竞争对手分析:A、 传统型竞争者现状:数目、业绩水平、营业额、利润收入统计分析;成功原因:管理水平先进?服务优秀?社会坏境条件优越?失败原因:基础设施较差?政策因素?市场定位不准?运行机制故障等?B、 传统型竞争者优势:传统优势;经营规模优势;位置优势;政策优势。C、 新兴高档KTV经营者:经营类型?市场取向?是否平民化、贵族化等。经营地段:哪一区,段,装修的风格特点及选用装饰物件。经营状况:营业额、营业利润、客流量、订房数等。经营规模:店的面积、可容纳客人数量。大小备类性包厢分布及所占•比例状况等。4、消费者分析:A、 该市场消费者习惯、消费者类型、选择偏好等。B、 该市场消费者的消费特点,包括消费者的消费意识,个人或家庭的消费所占一比例如何,消费水平的高低。C、 目标市场消费者分类:政府、军队、企业、家庭消费、游客。在该地开店的优势策略:竞争策略:市场报佳切入点;营销策略:宣传与客户认同;培育顾客偏爱;、试运行筹备阶段的宣传真接客户宣传:每一客户都是消费者,他们的决策往往会影响客人群体的最终选型,而且祁有一个行业圈,相互之问影响着,所以做好一个KTV,对于口碑的问题和公司的传播有着重要的意义。宣传客八酬体:1、大型的商圈;三峡广场观音桥商业步行街杨家坪大坪商业步行街解放碑商业街南坪百盛,宋声广场,步行街石桥铺电脑商业区2、各大高校;重大A、B、C区重庆师范大学西南政法大学四川外语学院(5)第3军医大3、各类高中,中专周围。(1) 1中、3中、7中、8中周围(2) 药剂校内以及周边。4、各类大型商场内(每个商家发放优惠券数张并附公司宣传笔一支)(1) 金凯装饰城(沙坪坝区)(2) 建玛特(江北红旗河沟)(3) 马家岩建材市场(沙坪坝区)宣传方式:派报;派报方式1、派近报(1)带优惠券、穿广告衫2、派远报(1) 带优惠券、广告笔、小礼品穿便装。(2) 公司发放车费,(3)午餐费用。派报注意事项:1、 三人一组,二人派发,一人负责收集散落的传单;2、 组长明确派发路线、方向、地址;3、 清楚派发对彖(特别公司职员、企业管理人员和