VI项目设计完全手册.docx

VI 项目设计完全手册一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制 VI 视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志标志的特点: 1 ,识别性。 2 ,系统性。 3 ,统一性。 4 ,形象性。 5 ,时代性。标志设计的流程: 1 、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状,其具体包括如下现状: ⑴,项目的精神内涵与项目的总体规划。⑵,项目的产品特性。⑶,开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。⑷,项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。 2 、确立明确的概念。 3 、具体设计表现。 4 、标志作业的缜密化: ⑴,标志细部的缜密化。⑵,标志形态的数值化: A 方格化, B 比例尺寸标志法, C 圆弧角度标志法。⑶,标志形态的多样化: A 线条粗细变化; B 正负形变化; C 彩色与黑白变化; D 各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); E 对应 F 不同媒体的形态变更; G 缩小或放大形态的变化。标准字标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。是将企业名称、 SLOGEN 、广告语等进行整体组合而成的专属字体。标准字特征: 1 ,识别性。 2 ,可读性。 3 ,设计性。 4 ,系统性。标准字种类: 1 ,项目名称标准字。 2 ,项目名称英文标准字。 3 ,标志字体。 4 ,广告性活动标准字。标准字制图法: 标准字制图法常用两种方法: 1 ,方格表示法。 2 ,直接标志法。标准色及辅助色标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色, 是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色, 能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义, 企业标准色和辅助色配合使用, 以增强企业表达的多彩表现和活力。辅助色按四色印刷 CMYK 的色彩标准设定。一个标准色再不能更好的表达的时候才会使用辅助色。标准色的开发设定: 1 、调查分析阶段: A, LOGO 现有标准色的使用情况分析。 B ,目标客户群对 LOGO 现有色的认识形象分析。 C ,竞争项目 LOGO 标准色的使用情况分析。 D ,目标客户群对竞争项目 LOGO 标准色的认识形象分析。 E ,项目性质与 LOGO 标准色的关系分析。 F ,市场对项目 LOGO 标准色期望分析。 2 、概念设定阶段: 积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。色彩形象阶段: 通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定, 进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段: A ,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 B ,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 C ,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段: 本阶段主要是对项目标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段: 对不同材质制作的标准色进行审定; 对印刷品打样进行色彩校正; 对商品色彩进行评估; 其他使用情况的资料收集与整理等。辅助图形辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边是 VI 设计系统中不可缺少的一部分,它可以增加标志等 VI 设计中其他要素在实际应用中的应用面,尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素, 它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。一、企业造型又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画的设计与应用。企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。企业造型的应用 1 、二维媒体如印刷品等。 2 、三维媒体如影视媒体。 3 、户外广告和 POP 广告等如路牌、车体。 4 、企业公关物品和商品包装如赠品等到。二、企业象征图形的设计构成象征图形不是纯装饰的图书文案是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材 1 、以企业标志的造型为开发母体。 2 、以企业标志或企业理念的意义为开发母体。三、版面编排设计一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文文字和图、企业造型等,它们处于版面的不同位置。辅助图形的应用: 其一,二维媒体,如印刷品等。其二,三维媒体,如影视媒体。其三,户外广告和 POP 广告等,如路牌、车体。其