.页眉. .页脚. 义乌工商职业技术学院毕业设计(论文) (2008 届) 题目: 苍南旅游业发展的 SWOT 分析及对策系别工商管理系专业市场营销班级 05 市营 3班学生姓名郑遵民学号 05310203 39 导师姓名王巍成绩 2008 年5月 25日 2 目录摘要…………………………………………………………………………………… 3 一、引言……………………………………………………………………………… 4 二、苍南旅游业发展的 SWOT 分析…………………………………………………… 4 (一)苍南旅游业发展的优势…………………………………………………… 4 …………………………………………………………… 4 ………………………………………………………… 4 ……………………………………………………… 5 …………………………………………………………………… 5 (二)苍南旅游业发展的劣势…………………………………………………… 5 ,尚未形成规模效应………………………… 5 ……………………………………………………… 5 ,后劲不足………………………………………………… 5 (三)苍南旅游业发展的机遇…………………………………………………… 6 ………………………………………………… 6 …………………………………………………………………… 6 (四)苍南旅游业发展的威胁…………………………………………………… 6 三、苍南旅游业发展的对策………………………………………………………… 6 (一)加强规划,整合资源,制定科学的旅游业发展战略…………………… 6 ……………………………………………………… 6 …………………………………………………………… 7 ……………………………………………………… 7 (二)开发旅游业特色产品,增强对顾客的吸引力…………………………… 8 ,开发具有地域特色的文化遗址旅游产品……………… 8 ………………………………………………………… 8 ………………………………………………………… 8 (三)加强基础设施建设,提高服务质量……………………………………… 9 …………………………………………… 9 、宾馆等旅游业配套设施建设,提高服务人员素质………… 9 ,做好安全保障…………………………………………… 9 (四)创新融资方式,加大旅游业产业的投资力度…………………………… 9 四、总结……………………………………………………………………………… 9 参考文献……………………………………………………………………………… 10 致谢………………………………………………………………………………… 10 3 苍南旅游业发展的 SWOT 分析及对策工商管理系 05级市场营销( 3)班郑遵民指导老师:王巍摘要:苍南旅游资源丰富, 具有发展旅游业的独特条件,但是也面临着不少问题与困难,例如新产品开发缓慢,旅游资源没有得到充分开发与利用,资金相对匮乏,名气不是很大,因此要加强规划、开发产品、突出特色、扩展新的融资渠道, 这样才能促进苍南旅游业真正健康发展。关键词: 苍南旅游业 SWOT 分析旅游营销 4 一、引言苍南县位于浙江省的最南端,濒临东海,南连福建, 1981 年6 月从平阳析出独立建县,因地处玉苍山之南,取县名为苍南。 1988 年经国务院批准为沿海对外开放县,县城在灵溪镇。全县陆域面积 1261 平方公里,海域面积 万平方公里,海崖线长 公里。辖 20个镇、 16个乡,总人口 万。除汉族外,还聚居着畲、回等少数民族 3 万多人,是浙江省少数民族人口最多的县。苍南也是浙江省的海洋大县,海洋经济在国民经济中占有相当份额。近年来,苍南县大力发展旅游业,取得不小成绩,但也面临不少问题。二、苍南旅游业发展的 SWOT 分析(一)苍南旅游业发展的优势 1 .优越的地理条件苍南总的地势是西南高东北低。呈三角形地带,西南有 5 座千米以上的山峰挺拔其间,地势高峻,沟源区多峭壁、瀑布;东北端为鳌江口,地势低平。在亚热带温湿气候条件下,地表风化作用活跃。苍南平原占三分之一,山区、半山区占三分之二。其中平原地区河道密布,古树、小桥、流水、人家,构成了浓郁的江南水乡特色。属亚热带海洋性气候,冬无严寒,夏无酷暑,温暖湿润,四季分明。 2
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