媒体对主流媒体新闻传播的影响.doc

媒体对主流媒体新闻传播的影响摘要:随着信息科技的快速发展,信息传播的形式发生了巨大变化,传播速度、形式以及和信息受众群体之间的互动等方面都得到了强化,特别是网络媒体和自媒体平台的出现和推广对传统电视、报纸等媒体的信息传播方式产生了巨大的冲击。为对自媒体给主流媒体新闻传播带来的影响产生更加全面的认识,本文在对自媒体背景下的主流媒体新闻传播进行系统分析的基础上,对自媒体给主流媒体新闻传播带来的影响展开研究。关键词:自媒体;主流媒体;新闻传播一、前言随着互联网的快速发展,网络虚拟空间中出现了大量的个人媒体平台,任何人都可以以“网民”的身份参与到网络信息传播过程中,信息的接受形式已经从传统的被动接受,向主观意愿查询甚至主观创造趋势转变,这必然对主流媒体的新闻传播构成影响。二、自媒体背景下主流媒体新闻传播的变化(一)传播的理念方面主流媒体的传播理念在自媒体的刺激下发生了显著的变化,如现阶段广播、电视等主流媒体在新闻传播的过程中都会积极应用网络版模块,利用自媒体平台构建主流媒体的官方微博等方式来增加和受众的互动。[1] (二)内容方面现阶段,主流媒体在新闻编制创作的过程中会结合自媒体平台上实时发布的消息和网民的信息反馈等进行新闻资源的深度开发,对不可复制的新闻原始场景,主流媒体会选择使用自媒体中上传的资料或与自媒体合作,开发未被使用的新闻资料,这让主流媒体的新闻内容更加切近生活。(三)呈现方式方面新闻框架中,媒体需要对新闻事件有基于基本观点和本质的判断。受新闻传播方式的影响,传统媒体通常选择在新闻播放的过程中直接阐述媒体对新闻的态度和观点。而自媒体在对新闻事件进行陈述的基础上会对网民的观点进行总结归纳和表达,但其媒体观点表达形式更加随意化、生态化,无形中缩短了受众与媒体的心理距离,甚至会使受众在情感上直接产生共鸣。[2]现阶段,主流媒体受自媒体的影响,在播报新闻事件之后也会对网友的观点进行阐述,这也是与受众进行互动,提高受众对新闻事件兴趣的有效方式。(四)传播渠道方面主流媒体的社会地位决定了它在新闻传播渠道上具有绝对的权威性和社会影响力,但在自媒体快速发展的过程中,主流媒体的传播渠道受到来自多方面的压力。为了保持优势地位,近年来,主流媒体在挖掘传统信息传播渠道的同时,也在尝试从自媒体中扩宽新的传播渠道,如建立官方网站和受众的互动平台等。[3] (五)受众反馈方面新闻传播过程是交互的,受众反馈是检验新闻传播效果和社会影响力的有效指标。传统模式下,主流媒体与受众之间的互动非常有限,而且形式单一、刻板。而在自媒体的刺激下,通讯、交流形式呈现多样化,促使主流媒体接受受众反馈的方式也呈现出多元化的发展趋势,如新闻节目下方会出现与观众互动的二维码等。三、自媒体对主流媒体新闻传播的影响(一)受众方面对于自媒体的描述,我国学者利用现阶段最流行的语言“DIy”做了阐述,他们认为自媒体就是由个人自行创作用于表达自己内心感受的产品,也正是这些特点,给予了自媒体平民化、个性化的特征。人们可以利用手机或电脑第一时间将新闻事件发出去。这也是最好的新闻资料,使原来的新闻受众变成了新闻传播者。自媒体的普及在加深人们对新闻媒体了解的同时,还可以让受众参与到新闻制作过程中来,拉近了新闻媒体与大众之间的距离,让大众更加信任现代媒体。(二)媒体自身方面自媒体与其他媒体传播机构并不相同,它的传播者是普通