关于诺基亚智能手机营销环境与分析.doc

.页眉. .页脚. 诺基亚 Lumia 系列手机营销策划年级:学号:姓名:专业: . .页脚. 摘要从 201 1 年开始, 诺基亚的市场份额急剧下降由 201 0年的 33% 降至 14% , 远低于苹果和三星的市场份额,长达15 年的手机霸主的地位被三星取代。诺基亚的塞班( Symbian )系统已远远落后于安卓( android ) 系统,消费者也已经习惯使用安卓( android ) 系统,而不是塞班( Symbian )系统。为了适应市场的发展,消费者的需求,诺基亚与微软合作推出了以 windows phone 为操作系统的 Lumia 非凡系列智能手机, 这系列手机外形优美, 配色时尚多彩, 首次采用聚碳酸酯材料的材质, 独特的 Qi 无线充电技术,纯景摄像技术(PureView) , PureMotion HD+ 屏幕技术,高通 S4 双核处理器, Super Sensitive Touch ( 超敏触摸技术), Nokia City Lens (诺基亚城市镜头), 丰富的周边配件。诺基亚 Lumia 系列手机代表了诺基亚未来智能机的发展方向,诺基亚公司对其赋予极大的期望。本篇文章通过查询相关网站及有关文献,对诺基亚 Lumia 非凡系列智能手机浅要的进行市场环境分析。关键词:诺基亚 Lumia 系列智能手机 WP .页眉. .页脚. 目录摘要. .............................................. I 前言...............................................1 第一章企业概述.....................................1 (一)企业的发展历程.................................1 (二)品牌介绍. ....................................3 第二章营销环境分析.................................6 (一) 宏观环境分析.. ................................6 .............................6 .................................7 .................................7 .................................8 .................................8 (二) 消费者市场和购买行为分析..........................8 (三) 行业与竞争者分析................................10 (四)SWOT 分析.........................................12 结论...................................................................................................14 参考文献............................................................................................14 .页眉. .页脚. 前言诺基亚( Nokia Corporation ) 作为一家主要从事生产移动通信产品的跨国公司, 全球第三大手机生产商,从 1996 年开始, 连续 15年占据手机市场份额第一的位置。 2003 年, 诺基亚 1100 在全球已累计销售 2 亿台。 2009 年诺基亚公司手机发货量约 亿部, 2010 年第二季度, 诺基亚在移动终端市场的份额约为 % , 领先当时三星和摩托罗拉的市场占有率 % 、 % 。随着智能机手机时代的到来, 苹果公司发布了旗下智能手机:“ iPhone ”, 谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统:“ Android ”。“ iphone ”和“ Android ”的研发引导了新的智能手机革命,并成为市场智能机的主流,诺基亚公司连续 15 年占据手机市场份额第一的位置被终结, 排名到了第三; 而诺基亚在 2011 年智能手机市场的份额已经从 2010 年的 33% 降至 14% ,远低于苹果和三星,诺基亚面临了巨大的挑战。为了面对挑战, 2011 年2 月 11 日,诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系。与微软合作开发了