茶文化的传播的案例分析.docx

茶文化的传播的案例分析茶文化产业是文化产业领域的一枝新秀,势必能乘着文化产业发展的东风,逐渐发展壮大,下面是X精心为你整理的茶文化的传播的案例分析,一起来看看。茶文化的传播的案例分析:云南普洱茶文化产业 。普洱茶是云南特有的茶叶品种,在漫长的社会历史发展过程中逐渐为人们所熟知,尤其是近几年全国范围内刮起的“普洱茶热旋风”,更是让曾经一度默默无闻的普洱茶声名大噪。随着市场上普洱茶的持续热卖,加之当今文化产业化大背景的影响,普洱茶逐渐由单纯的品饮行业发展成为涉及文化、旅游、节庆会展等诸多领域的综合产业,走上了一条产业化的发展道路。在市场需求的持续升温和宣传营销的综合推动下,普洱茶产值逐年走高,普洱茶文化产业规模初现。20XX年普洱茶全年产量达万吨,产值达亿元,20XX年的中国茶叶区域公用品牌价值评估中,“普洱茶”位居第三,品牌评估价值达亿元,品牌市场竞争力第一。1伴随普洱茶的“养生文化宣传”和市场的持续走热,普洱茶的衍生产品得以开发,集中体现在普洱茶文化节庆会展和普洱茶文化旅游的发展。普洱茶文化节庆会展的举办,不仅大大提高了普洱茶的知名度,同时也带动了相关产业发展,创造了茶叶经济以外的更大价值。在“第八届中国云南普洱茶国际博览交易会”2的举办过程中,“普洱茶”实现签定交易协议金额达亿元。同年举办的中国(济南)茶叶博览会上,专门设置的“云南展区”,实现交易金额1800余万元,意向性协议金额4300多万元。3普洱茶的养生文化宣传,使普洱茶文化旅游的吸引力较高,推动了普洱市旅游业的整体发展。20XX年,普洱市实现旅游业总收入亿元,比去年增长%,占全市GDP的%。在普洱茶的持续走俏进程中,孕育崛起了一批知名茶文化企业品牌,主要有大益集团、中茶集团、下关沱茶、梅村福记等,其中以大益茶业集团最具代表性。大益集团集茶叶生产加工、茶叶科技研究、茶文化会所、茶餐饮以及茶具陶瓷工艺为一体,产业链条较为完善,“大益”品牌享誉海内外,位居中国茶叶企业产品品牌价值的首位5。总体看来,云南普洱茶的销售热度依然,围绕普洱茶营销拓展的产业链条不断延伸,普洱茶文化产业正处于持续发展壮大的进程中,在推动地域经济发展方面将发挥越来越重要的作用。 。普洱茶的持续热卖以及普洱茶文化产业的逐渐发展,离不开多重因素的交互影响,本文通过分析梳理,认为其成功经验主要有以下几条: (1)鲜明突出的养生保健文化理念。对文化产业而言,文化内涵伴随着产业活动的始终,任何一种广受欢迎的文化产品或服务,必然传递着某种为消费者普遍接受的文化内涵和核心价值。普洱茶的市场热销以及普洱茶文化旅游的发展,离不开其养生保健文化的宣传。在倡导文化消费、健康消费的今天,消费者对茶叶的消费已不仅仅局限于简单的口感满足,更多的是追求一种“健康”、“保健”的心理满足。普洱茶自从市场复苏以来,便紧紧抓住消费者心理,提倡普洱茶的“养生”、“健康”文化理念,大力宣传推广普洱茶养生文化,深深地吸引了广大消费者,稳固了普洱茶的消费市场。休闲时代的到来,加之普洱茶“养生保健形象”的持续宣传,带动了普洱茶养生文化旅游的开发,普洱茶文化产业的内容得以不断丰富。(2)“多媒体”互动的事件营销。在市场竞争日趋激烈的环境下,任何产品商家都不可能固守“酒香不怕巷子深”的教条,适时必要的宣传营销不可或缺。普洱茶自在市场炒热以来,对于其“储藏功能”(越陈越香、收藏价值)、“特殊功效”(保健、美容、瘦身)的争议讨论从未停止,继而引发了消费者的持续关注。在争议讨论的背后,各类媒体频频出招,针对普洱茶的相关报道更是铺天盖地,从报纸、网络、移动终端等无所不及,从而将普洱茶的相关事件越炒越热,导致普洱茶的市场热度持续升温。普洱茶的声名大振,各类媒体的互动宣传功不可没。(3)“政府主导”的节庆会展营销。区域性文化产业的发展,离不开各级政府的扶持引导,尤其在经济欠发达地区,政府的政策导向是当地文化产业发展的有力保障。普洱茶主要产于位置偏僻、经济欠发达的云南普洱市及西双版纳州,发展普洱茶文化产业可资利用的现代综合性资源条件有限,此种情况下,由政府主导举办多种节庆会展活动意义重大。目前主要的普洱茶节庆会展有中国普洱茶叶节、中国普洱茶国际学术研讨会、云南普洱茶国际研讨会、云南省普洱茶交易会、中国普洱茶博览会等,这些节庆会展活动基本上都是由云南省人民政府及普洱市人民政府主导举办。各类普洱茶节庆会展活动的举办,在充分利用本地文化资源的基础上,提升了普洱茶的知名度,同时也发展了自身的文化旅游业,推动了普洱茶文化产业的发展壮大。(4)企业自身的文化销售。文化产业发展的主体是企业,企业发展水平的高低直接决定了文化产业水平的高低。实力雄厚的普洱茶企业自觉审视自身的市场状况,敏锐观察文化营销的机遇,在企业营销过程中将产品销售与普洱茶文化推广紧