产品价值分析TITLE什么是产品概念产品概念三个基本方面目录产品概念的发展过程产品产品的基本要素能够提供给市场以引起注意,购买,使用和消费的东西,它包括实物形态,服务,个性,场所,“产品概念”是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念,它是用消费者的语言来表达的产品构想。什么是产品概念消费者洞察支持点利益承诺总结说明产品能为消费者提供哪些好处一般用文字表达或图片来描述产品的概念从消费者角度提出其内心所关注的有关问题解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出来的问题的用概括的语言将上述三点的精髓表达出来一个“好”的产品概念,可以让消费者感受到以下几个基本部分消费者洞察(ConsumerInsight) 产品利益点(Productbenefits) 产品支持点(Support)消费者需求产品功效产品属性/特点消费者洞察(ConsumerInsight) 对消费者的一种深入了解,建立在对消费者使用某类产品的使用方法,使用态度,使用场合,以及与产品类别,品牌的相互关系之上. 例如: 研究发现,某些消费者在喝了太多咖啡后,,咖啡中偏高的酸度,: ,这些利益可以是理性的,也可以是感性的. 例如: XXX牌子的咖啡有特别挑选过的咖啡豆制成, ,即使一天饮用很多, ,也是让消费者选择/相信的具体理由例如: ,土壤中的酸度偏低,,既保持咖啡原有的风味,,让你尽情享受某些消费者在喝了太多咖啡后,,咖啡中偏高的酸度,回引起部分消费者胃部的反应,每天只能克制自己,无法尽情享受咖啡的风味. XXX牌咖啡由特别挑选过的咖啡豆,经过特殊的烘培工艺制成,,即使一天饮用很多,也不会让你的胃部感到不适. XXX牌咖啡,让你尽情享受咖啡的风味
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