旅游营销策划方案怎么写? 营销策划, 顾名思义, 营造一个良好的商品感觉, 也就是塑造一个良好的品牌形象, 目的是使商品能够在市场上获得成功. CIS 只是营销策划的一个极微小步骤, 确切来说它是划规为广告传播这一范畴的, 也就是企业形象识别系统, 主导作用是为商品或者是企业建立一个良好独特的市场形象, 例如商品包装, 广告宣传等一整套的措施, 不归属于策划范畴, 只是一个商品符号的设定和创意. 专业角度上的营销策划是一个很复杂的过程, 具体包括市场营销调研, 消费者目标群的划分, 竞争对手分析, 市场目标的确立, 以及促销广告等等. 策划其实从广义上来说是没有种类的, 策划其实也就是谋略布局, 对事业对工作, 对人际关系, 都可以做策划. 所以策划无处不在. 通过案例说明什么是营销策划主要参考资料:《市场营销策划》教材; 《策划原理与实务》经济管理出版社;《营销策划》课堂笔记营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为, 营销策划是为了改变企业现状, 达到理想目标, 借助科学方法与创新思维,分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。案例简介本案主副策划人分别为刘冰、关彦。以王府井百货大楼的市场号召力为基础,重新开张后的系列营销活动的目的在于树立重张后大楼的新形象,突出装修后的"变"( 购物环境、店内设施、经营布局等)与" 不变"( 工作精神和服务理念等) 。重张后的百货大楼在产品销售上以精品国货为主, 通过做好每一次的销售活动, 表现整体经营的效果。为了树立企业的良好形象, 可以把社会公众所关心的热点问题作为切入点, 将消费者的注意力吸引到王府井百货大楼。宣传过程中重点突出经营理念、服务理念和管理理念三大理念。指导思想和预期目标经营 44 年后, 作为" 新中国第一店" 的王府井百货大楼完成了第一次闭店改造, 将于 1999 年8月 28 日重新开张。为搞好这次活动, 从指导思想和预期目标上来说, 应做好以下几个方面的工作: 1 、以百货大楼的市场号召力为基础建立一系列重张后的促销活动,目的在于尽可能吸引目标顾客。为此,可以把顾客分成这样几种类型:传统实际型、现代理性型、购物乐趣型。 2 、为在社会公众心目中树立起大楼的良好形象,应重点宣传大楼的经营理念、服务理念和管理理念。 3、树立重张后大楼的新形象, 突出装修后"变"与" 不变"。"变" 体现在购物环境、店内设施、经营布局等方面;" 不变" 是指" 一团火" 的工作精神和" 一切让顾客满意" 的服务理念等。既要充分发挥和挖掘大楼原有的优秀传统,又要在企业形象上为大楼注入新的活力。 4 、通过重张初期的商品打折优惠活动,真正让消费者从中获得实惠,要争取尽可能多的顾客, 造成较大的声势。从效果上看, 重张的营销活动要赢得社会公众的广泛积极参与且在北京市引起重大热烈的反响。 5 、重张的营销应与关门闭店时的活动相适应,使过去参与闭店活动的老顾客有一种
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