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手机游戏项目商业计划书
摘要
游戏给人们紧张的生活带来了无限的乐趣,是人们生活的调味料,而众所周知,移
动互联网是未来生活的主旋律,因此两者的结合,手机游戏将迎来广阔的市场。在此情
况下研究手机游戏运营商如何获利具有非常重要的价值。
作为 XH 公司手机游戏项目商业计划书,本文首先对该项目进行了外部环境分析,
包括宏观环境 PEST 分析、手机游戏产业价值链分析、手机游戏运营行业的行业环境分
析,并结合公司现有的资源能力进行了 SWOT 分析,明确了手机游戏运营商所处的外
部环境以及XH公司运营手机游戏的优势劣势机会和威胁;接着制定了公司的经营策略,
包括制定项目实施的差异化战略以及独特的盈利模式,从性别、年龄、职业等多个进行
市场细分,明确产品定位与市场定位,并紧接着利用 7P 模型从产品、价格、渠道、促
销、人员、环境、过程等各个方面制定了详细的营销组合策略;接着简单介绍了该项目
的扁平化的职能组织结构、人员构成以及具体的实施计划;然后对项目进行财务分析,
以市场预测为前提进行财务预测,并在财务预测的基础上对项目进行财务评价,探求该
项目在财务上的可行性;最后进行风险管理,通过风险识别、风险评估及风险应对三个
步骤力求将项目的风险将至最低。
经过研究得出以下结论:XH 公司在手机游戏项目中应当充当游戏运营商兼开发商
的角色;该项目的收入来源为道具收入、游戏广告、广告游戏;该项目具有非常好的抗
风险能力以及盈利性。
关键字:手机游戏;商业计划书;营销策略
第一章绪论
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第一章绪论
研究背景与意义
研究的背景
游戏给人们紧张的生活带来了无限的乐趣,是人们生活的调味料,是通俗艺术的重
要形式。随着物质生活水平的逐步提高,人们对精神娱乐的需求日益增加,但是越来越
快的生活节奏使人们缺乏足够的时间在现实生活中满足娱乐的需求,这催生了游戏娱乐
的萌芽。
随着科学技术的发展,游戏也经历了历史性的变革。游戏慢慢的从现实化转移到了
虚拟化,电子游戏逐渐风靡。随着网络的发展,从单机的贪吃蛇、俄罗斯方块,到大型
的互联网游戏如魔兽、CS,游戏发生了天翻地覆的变化。现在游戏已经发展成为一个独
立的产业,具有完善的产业链,为国家创造了巨大的财富。但是由于国家对青少年参与
网络游戏的限制政策以及传统电脑游戏的不易携带性,新的游戏方式和平台也就随之产
生。
随着通信技术的发展,移动互联网越来越成为生活发展的主旋律,手机也从简单的
打电话发短信逐步向多媒体综合娱乐方向发展,手机游戏等休闲娱乐类增值业务成为运
营商新的利润增长点。据工信部数据显示,截至 2010 年 12 月,我国移动电话用户数已
经超过 8 亿,截至 2010 年 6 月,我国手机网民的数量已经超过了 亿。庞大的手机
用户基数以及手机网民数量的持续增长,为手机游戏提供了广阔的市场。随着 3G 的不
断发展,手机硬件性能的提升,软件系统的增强,手机游戏将成为移动互联网业务增长
的重要推动力量。
研究的意义
手机游戏行业具有广阔的前景以及良好的发展态势,但是作为一个外部公司来说,
如果开展手机游戏项目依然是一个难题。因此,XH 公司手机游戏项目商业计划书对于
这类型的公司来说,具有非常大的参考价值。具体来讲,本文具有如下的研究意义:
首先,对 XH 公司手机游戏项目的运营起到了指导作用。XH 公司在移动增值业务华南理工大学硕士学位论文
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已运营多年,也一直在关注手机游戏市场的发展动向,但对手机游戏项目的实操而言,
还是一个新课题,必须冷静的研究机遇和挑战。本商业计划书是其手机游戏项目投资发
起之前的一个详尽、严谨的计划。
其次,对于其他想参与手机游戏运营的公司来说具有较高的参考价值。本文对手机
游戏项目的宏观环境分析、行业价值链分析、行业环境进行了深入的分析,并结合中国
人知识产权保护意识薄弱、爱好免费等特点,设计出具有实操性的盈利模式,对其他公
司来说具有比较高的参考价值。
最后,本商业计划书也是本人 MBA 学习的一个总结。本人将 MBA 课程中所学的
市场营销、商业分析、项目管理等知识运用于论文写作之中,制定出 XH 手机游戏项目
商业计划书,为公司进入手机游戏领域可行性和发展方向提供科学的依据和有效的支
持,并由此得出结论,手机游戏是一个可行的、有投资前景的项目,值得开拓。
文献综述
商业计划书
商业计划书是一份全方位的项目计划,它从企业内部的人员、制度、管理以及企业
的产品、营销、市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析。
商业计划书全方位的展示了公司和项目目前的状况以及未来的发展潜力