公益广告创意.ppt

第一节公益广告概论01一、公益广告的概念公益广告(Publicserviceadvertising)亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。该类广告一般没有经济色彩,不以赢利为目的,仅以号召参与或树立理念为宗旨。公益广告的受众层面非常广泛,因此大众化、通俗化是它的特点。这类广告的设计切忌表述晦涩、费解或在理念上产生歧义。第一节公益广告概论《SAVEME》系列林宏泽(台湾)第一节公益广告概论二、公益广告的诞生回溯历史,公益广告崭露头角是在20世纪40年代,最早由美国广告代理商智威·汤逊公司()的顾问詹姆斯·韦伯·扬(JamesWebbYoung)提出。在这里,创意人动用了与推销产品相似的策略——利用图形、文字等形象生动地传播意义重大的公益话题。我国早期具有公益性的招贴设计出现于20个世纪50年代,具有较强的教化意义,多以年画的形式表现,其内容主要以传统道德观的宣传为主体,如孝悌忠恕、克己奉公、百家格言等,体现了整个民族的生活理念和审美情趣。第一节公益广告概论第二节公益广告的创意02一、公益广告创意的发展公益广告的创意者们非常清楚,尽管没有高额的经济收益,但公益话题的社会效应同样能为他们带来声名、奖励,还有无穷无尽的生意。到了20世纪80年代,许多国家的公益广告机构逐渐壮大成熟,并产生了专业门类的分化,例如在美国、瑞士就出现了专门以抵制毒品、动物保护等为目的的公益广告机构。第二节公益广告的创意《一臂之力》WWF创意基金会第二节公益广告的创意二、,所反映的形象往往较为直接,这种显著的视觉表现,能够达到震撼人心的效果。为此,画面形象的编排上必须制造出足够的视觉冲击,还需要用深思熟虑的标题与之相匹配,这样才不会成为流于表面的煽情。,应利用图形语言来表达作品的观点。图形化的表现形式所带来的视觉效果是有趣和丰富的,可起到引人注目的目的,它将是公益广告实现合理表达叙事方式的重点。、温柔抒情、睿智讽刺的创意表达来影响受众的态度与行为。第二节公益广告的创意图片图片图片《烟的毒害》Samusocia公益广告第二节公益广告的创意《SOS》第10届墨西哥国际海报双年展