广告创意设计.ppt

广告创意设计概述现代广告是一门实用性很强的综合学科,是进行广告全过程的重要环节,也是广告活动过程中的深化和视觉表现。广告的定义广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人传达一定的信息,以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。广告是有偿的,有责任的信息传播活动。广告的分类按传播媒介分类:报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告等。按传播范围分类:全国性广告、地区性广告、国际性广告、商场广告等。按传播对象分类:妇女广告、儿童广告、情侣广告、老年广告等广告的分类按传播诉求形态分类:有情感性广告、理性广告、说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。按产品进入市场的周期分类:有导入期广告、成长期广告、成熟悉期广告、衰退期广告。按目的分类:公共服务性广告(非营利)公益广告、节日广告、社团活动广告、政府公告、个人启事广告等。商业性广告(营利)商品及服务广告,公关和企业形象广告,文化、娱乐广告等。报纸广告刊登在报纸上的广告特点:发行频率高发行量大、信息、传递快针对性强,因此报纸广告可及时应广泛发布。杂志广告Magazineadvertising可分为专业性杂志,行业性杂志等。特点:1、周期长2、对象明确3、印刷精美包装广告有人把包装广告称之为“无声的推销员”“商品”的包装是企业宣产品方便省钱。推销产品的策略之一。精明的厂商在上边印上简单的产品说明就成了包装广告具有亲切感,它随着商品深入到“消费者”的家庭,而且广告费用可以记入包装费用之中对企业来说,既方便又便宜。海报广告在公共场所做的告示,以招贴形式。交通广告费用低廉,在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车室,候车厅,候机,候船等地点进行广告宣传,旅客量大而广宣传效果也很好,交通广告由于是交通工业的副产品,因此费用比较低廉。直邮广告DirectMail(DM)就是传单是指向目标客户通过邮寄,直投等方式发布的广告,它有着很强的针对性,同时成本低廉,还有一定的灵活性。对于一家成功的企业,准确获得客户群的信息并进行科学合理有效的管理和利用,是必不可少的工作。