电影《飞翔〉广告招商计划书.doc

高清电影《飞翔》广告招商计划书
本计划书包括如下几个方面的内容:
前言
广告价格
广告形式
广告可达范围
广告效果
影片相关说明
故事梗概
导演阐述
影片制作格式
影片制作周期
导演简介
制作机构介绍
【前言】
中国第一部讲述70年代生人的电影、一个关于梦想与生活的辩证思考、一个对商业电影和高清摄影技术颇有研究的导演、一个严格按照电影工业化规律制作电影的制作团队、一个在发行领域颇有建树的发行队伍,这就是本计划书所要谈的影片《飞翔》。
本计划书将主要就电影植入式广告进行招商。
电影植入式广告指的是,将客户产品直接在影片中,通过适当的手段,巧妙的和故事情节结合起来,在推动情节发展的同时,不知不觉的将产品信息传递给受众。调查显示,这种广告形式的渗透效果要比贴片广告的形式更好,主要原因是,由于影片本身建立的情境,使得观众能够在特定的氛围中接触到产品信息,从而更加能够接受该产品信息,并对该产品产生记忆和喜好。同时,植入式广告使得产品能够随着影片的发行和推广而不断的、长久的为观众所知。这更是贴片广告所做不到的。
【广告价格】
50万元人民币
【广告形式】
植入式广告一次
影片结尾字幕鸣谢
现象官方网站半年条幅广告,一年企业网站链接
【广告可达范围】(影片发行渠道)
中央六套电影频道
上海文广集团数字电影频道
各电视台影院栏目
海外电视台及艺术院线
国内外音像版权
由于有可靠的发行人员对应不同的渠道,因此,只要影片通过审查,进入上述发行渠道是不成问题的。
【广告效果】:
不低于3000万人次的电视观众,此部分效果的特点是:短时间集中传播,受众规模大,最大限度扩展知名度。
电影频道的放映规则是,电视电影至少在黄金时间播出一次,在非黄金时间还会播出多次,在黄金时间播出时,可达到观众3000万人(中央电视台电影频道制作中心的张卫平语),而据报道,在其他地方电视台的电视台院线栏目中的收视观众也能达到千万级的人数。加上海外电视台的收视情况,一部电视电影的收看观众人数不会低于3000万人次。
不低于20万人次的影碟观众,此部分效果的特点是:受众规模较小,长期渗透,最大限度的提升品牌的美誉度和忠诚度。
本影片的音像发行保守估计能够达到8万张的发行量,按目前国内音像观看特点,,因此,可以保守估计,通过音像环节可以到达的受众人数将不低于20万人次。由于影碟的易于长期保存的特点,因此,此部分观众的广告效果比较长期。
不低于100万人次的网站点击量,长期持续的渗透,最大限度的提升品牌的知名度和忠诚度。
综上,影片的广告价值回报是非常巨大的。
【影片相关说明】
【故事梗概】
志明是一个马上就要到三十的男人,作为一个普通的网络公司中层职员,他每天在办公室里处理没完没了的文件,和在城市里生活的绝大多数男人一样,每天为了生计奔波忙碌,同时还有一大堆的烦心事情永远处理不完——家庭,工作,按揭贷款,上司,买车,等等如此,就是没有梦想。在这样的灰色中,他感到身心俱疲。少年时的梦想似乎已经渐渐远离他而去,飞翔的梦想越来越遥远。他在沉重地坠落。
一天他偶然间看到飞过城市上空的一架模型飞机,那个场景让他恍惚间忽然心有所动,连续几天都心神恍惚。妻子以为他的工作不顺利,上司以为他的家庭出了问题。在大家的误解中,他不能辩解自己为什么会为一架模型飞机弄的心神恍惚,只好沉默。但是他的心思已经被这个东西搞的寝食不安,于是终于有一天他开始出发寻找模型飞机去了。
这个西装革履的男人终于站在了模型店门口,但是昂贵的价格让他感到眩晕。虽然他已经是一个所谓事业有成的男人,但是花两万块钱买一架模型飞机,这个事情即使想想都会让他自己感到不寒而栗。在门口犹豫半天以后,他终于转身离开。
梦想终于变成了一个可以见到的事实,只是它仍然遥不可及。两万块钱对于志明来说并不是什么不可想象的事情,只是他没有办法想出怎么解释他这样的一个人为什么要花两万块钱买一架模型飞机的借口。这让他感到更加地不快乐,而且没有办法解释为什么自己会想要这么一架模型飞机。虽然在他自己的潜意识中他知道这是为了弥补自己少年时的梦想,但是他还是没有勇气向妻子提出这个要求。
但是飞翔的梦想仍然在志明头脑中挥之不去。在狂野的梦想和沉重的现实之间,他没有办法选择。除了把自己做的仿真飞机模型吊在办公桌上或者在午餐时间在公司楼顶上扔纸飞机外,他找不到自己这个突如其来地幻想的解决之道。
而生活里的沉重却并不因为他有了梦想就放过他。志明在农村的妹妹考上了一个收费昂贵而身份可疑的大学,他的家庭因为这个事件而爆发了激烈的冲突——到底该不该牺牲自己和家庭的利益去帮助妹妹上个大学?