社交网站(SNS)应用研究.pdf

I II III 中文摘要近几年, SNS 已经成为全球的网络热点, 对于它的追捧一发而不可收拾。社交网站( SNS ) 是一种具有 特性的虚拟的社交工具和平台。其实,最早的社交网络应用是从电子邮件开始的。随后基于网络的传播和交往的不断发展,各种相关的网络服务也相应而出, 最终形成了今日的 SNS 。从网络架构来看, SNS 具有丰富而多样化的功能特性。从传播特征来看, SNS 具有互动性强、去中心化、开放封闭并存以及同步异步传播等四个主要传播特征。除此之外,还具有多媒体传播、延展性传播等传播特征。用户可以对更加丰富的微内容进行在线生产和管理。每个用户都成为传播内容的编辑者和内容接收的筛选者。在传受的双向过程中,网站赋予了用户更大的把关权利。 SNS 网民正在快速增长着, 用户使用动机各不相同, 但主要是为了满足网络社交的需求,并且期望得到别人的尊重。有时候用户会在使用某些功能的时候期望从对方得到回报,从而构成相应的虚拟的社会交换。作为社会前台的网络延伸,用户通过对线下的真实关系网络的线上管理和维护,加强了自我的印象管理。当然在这其中所体现出的娱乐至上的倾向也不得不引起人们的注意。任何一个商业组织都是以逐利为首要目标的, SNS 作为一种商业网络应用, 首先面对的就是生存问题。通过对 SNS 商业运营模式的基本分析,并基于之前对 SNS 传播特性、内容特征、用户动机等的研究, 本文发现在实名互动下的数据库营销更具实用价值; 基于去中心化等特征的 SNS 网络文章等微内容在网络广告上的价值也会被人重新认识;丰富功能下互动娱乐传播的商业价值的转化速度将会加快;线下商业活动在 SNS 的现实影响力下也会有更为深入和广泛的应用。但是,商业的逐利性使 SNS 不能保证用户及社会的诸多权利和利益。由此产生的个人与群体隐私风险,内容泛滥、同质化,过度的娱乐性等社会问题将会隐现; 竞争压力、盈利困境存在的现实也依然会困扰 SNS 。美国白宫官网已经落户 Facebook 、Twitter 、 Myspace 等社交网站, 可见 SNS 在日后发展的潜力和可能出现的重要地位。虽然有较小篇幅的研究论文和个案分析, 但国内学界目前还未对 SNS 及社交网络这一新兴事物进行系统、全面的 IV 分析与阐述。本文并不奢望对 SNS 行业提供一个具体的商业计划式的解决型论文, 而是通过对大量的社交网站的体验应用, 深度访谈, 在分析探讨 SNS 传播特征、内容特征、用户动机等特性的基础上, 寻找由此可能产生的商业价值趋势。最后总结归纳出 S NS 可能带给个人及社会的一些问题, 做一个探索性的研究,希望能够给后来的研究者以启示。关键词: 社交网站 SNS 社交网络服务 V Abstract Recent years , in pursuit of SNS is out of control . SNS is b ecom ing a hot spot work s .Based on the characteristics , socia work site(SNS) is a virtual social tool and platform. In fact, The first application of a work service is Email . While computer -munication and contact develop continuous l y, a variety work -related services emerged. In the long run ,the real socia work has formed. Judging from work architecture, SNS has rich and diverse fea tures. From the perspective of communication, SNS has four munication characteristics: interactive, decentralization, both open and closed, synchronized and a synchronous spread. In addition of multimedia, extended co mmunication. Users can produ ce and manage micro -content on -line. In the content check respect, each user has e a content distribution an