[宝典]红歌大年夜赛经典策划计划.doc

中国红歌会, 让我们携手启程经典策划方案 6 大唱区输送红歌唱将 10 场精彩绝伦的红歌英雄汇延续 150 天的大型活动 8000 分钟的电视播出季 1 场国人集体情感迸放的饕餮盛宴 1 次品牌传播不可或缺的绝佳机遇—— 2007 中国红歌会, 让我们携手启程! 活动简介 1、 2007 中国红歌会是在 06 中国红歌会成功举办的基础上进行红色是中华民族最喜爱的颜色,甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。中国人近代以来的历史就是一部红色的历史,承载了忆。红,是嘉兴南湖的红色航船,是八一南昌的的炮火连天,是井冈山上的星星之火,是雪山草地的赤胆忠心,是新世纪中国人民红红火火的日子,是新世纪中国不断提升的综合国力。为了不该忘却的“中, 须发扬光大, 中国红歌会创意的背景就在于此。 200 6 年江西卫视推出了首届中国红歌会,它把当红歌星,普通大众和红歌三者进行巧妙的结合,既有属于普通大众的“红歌总动员”环节,又有当红歌星与普通大众共唱红歌的主题晚会,在活动的设计上充分考虑调动大众广泛参与的积极性,做一个属于草根阶层普通大众的活动是影响力和收视率强有力的保证,同时中国红歌会的差异化定位也保证活动的主题与风格不同于国内其它歌会, “红歌”综合了时尚元素和怀旧元素,给观众耳目一新的终极视听享受。中国红歌会是江西卫视在 2007 年斥千万巨资打造的大型活动之一, 由红歌总动员、红歌英雄汇和主场晚会三部分构成。 2006 中国红歌会无论是收视还是影响力都取得了很好的成绩。 2007 中国红歌会进程(一) 2007 中国红歌会活动方案概要 1 、在共设立 6个“红歌唱区”,活动从 6 月开始 9 月底结束, 2、“红歌”概念进一步外延,不仅包括红色经典歌曲,将歌唱党、歌唱祖国、歌唱美好生活等积极向上的健康歌曲统统纳入演唱范畴。。 3、《红歌总动员》是红歌会重要的人才资源积累部分,通过各赛区的前期选拔,决出的优胜选手(前 5 名) 将进入《红歌英雄汇》进行全国总决选。 4 、在江西卫视演播室举行晋级赛、决赛直播。(二)活动架构目标观众群定位 1、从活动定位来讲, 中国红歌会的定位具有差异化特点, 迥异于国内其他选秀类节目, 中国红歌会的观众定位人群更广泛。 2 、中国红歌会是一场以我们这个社会的主体大众为主要收视观众群体,其中包括我们这个社会的政治精英, 中产阶级,它是一场追忆红色情感,高端的大型活动。 3 、中国红歌会的目标观众具有消费能力强的特点 2007 中国红歌会亮点 1 、网络视频及时海选: 2007 中国红歌会启动了及时网络视频海选,选手无论身在世界的任何角落,都可以通过互联网参加中国红歌会的海选,同时还可以通过网络播客,录制自己的演唱曲目,参与中国红歌会。 2 、设立海外唱区:增设俄罗斯分赛区,使得 2007 中国红歌会的增色不少,打造其国际影响是本次活动的目标之一。 3 、邀请特色评委:导演组将邀请王佑贵,汤灿、祖海、李谷一等评委倾情加盟。 4、高度参与的互动性: 多媒体时代决定了活动营销必须结合平面媒体、网络媒体、电视媒体、广播媒体等进行交叉整合传播。结合所有媒体优势进行整合营销,才能将创新性转化为影响力,本次活动我们将联合我们的网络合作伙伴, 报纸, 广播等多种媒体进行整合传播, 开发出网上投票, 短信以及 IVR 等多种通道进行观众互动五、活动传播价值 1 、规格高:中国红歌会属于国字号资源, 是品牌传播的稀缺资源 2 、美誉度高: 06 中国红歌会取得了各方的好评, 2007 中国红歌会将再造辉煌,打造主流文化盛典品牌。 3、品牌成长性: 07 中国红歌会是 06 中国红歌会成功举办的基础上进一步创新举办的, 活动品牌具有延续性和成长性,搭载品牌将和活动品牌一起得到提升。 4、活动新闻性: 活动内容上的独特定位使得活动本身就具有一定新闻价值, 同时在活动环节上我们将策划相关的事件(感人故事,花絮等)进行推广宣传 5 、目标人群消费能力强: 中国红歌会由于其独特的内容定位使得它的目标观众群具有双重特点: 一是具有较高消费能力, 这是差异化于国内目前其他选秀节目观众人群最显著的特点; 二是传播目标人群涵盖了快速消费品的购买决策者赛制: 每唱区平均录制 7 场(可能根据各赛区情况有所调整) ,每场播出时长为 90 分钟(录制时间约 120 分钟)。根据节目需要,每场场内编排 40 位选手进行比赛。由选出一名选手进入场内比赛)。每位选手规定只演唱歌曲的一段,评委可视情况打断演唱或要求演唱其他歌曲。现场采用钢琴或电钢即兴伴奏(键盘手由各唱区协助解决) 每场的前一个半小时用于初选,由评委选出 5名“待定”选手,后半个小时在这 5 位选手中进行决选,由评委淘汰 3名, 最后的 2 名选手交给场