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个人作业【品牌组合和架构——格力电器】格力电器公司——品牌组合和架构格力电器旗下的“格力”品牌空调,是中国空调业唯一的“世界名牌”产品, 业务遍及全球 100 多个国家和地区,格力电器在成本控制、技术创新等方面的长足进步保证了其净利润的增长,全年继续保持快速、健康的良好发展态势。199 5 年至今, 格力空调连续 14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一; 200 5 年至今,家用空调产销量连续 4 年位居世界第一; 2008 年,格力全球用户超过 8800 万。一、品牌组合格力电器主要是自创新品牌,自主创新品牌是指不同类型的产品在不同市场启用新的品牌名,塑造新的品牌形象,用于区别不同市场的个性和偏好。快速的进入和占领市场,严格的控制(确保品牌形象不受损害)和最低的投资。相关品牌列举如下: 电器业——格力空调充分利用品牌、资金、技术和人才上的优势,格力格力电器不断开展资本经营和对外投资。产品市场定位——家用空调巨头→制冷产业巨头、以客户为导向、高品质产品、优质服务。格力空调是格力电器的主品牌,代表公司形象和企业产品的总体形象,具有很高的声誉,在市场上的号召力比较强。消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南 6大生产基地,4万多名员工,至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的 20 大类、 400 个系列、 7000 多个品种规格的产品,能充分满足不同消费群体的各种需求;拥有技术专利近 2000 项,自主研发的 GMV 数码多联一拖多机组、离心式大型中央空调、 G-Matrik 直流变频空调等一系列高科技产品填补了国内空白,打破了美日制冷巨头的技术垄断,成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范,在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。?新一代 G-Matrik(G10) 低频控制技术??变频空调?高效离心式冷水机组??中央空调?新型超高效定速压缩机??定频空调“一个没有创新的企业,是一个没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业,一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来,格力电器将坚持“自我发展,自主创新,自有品牌”的发展思路,以“缔造全球领先的空调企业,成就格力百年的世界品牌”为目标,为“中国创造”贡献更多的力量。 工业格力电器坚持“以科技进步推动发展,以高新产品占领市场”的发展思路, 以新产品、新技术主打市场,成功地创建了格力电器、凌达压缩机、格力罗西尼、格力磁电等一批有实力的工业企业。 房地产业 2004 年推出的新香洲旺角商业地产、拱北颐清园商住楼盘和 2005 年推出的拱北御枫美筑小区,引入全新的经营理念和营销管理模式,获得了业界、商界和消费者的广泛认同。 石化产业发展油品运输、采购、进口、储运、销售等环节业务,拓展化工品、成品油、煤炭等相关产品市场,条件成熟时,进入油品深加工等下游产业。二、品牌架构如品牌组合中所列,格力电器主要有四个品牌,格力空调、工业、房地产业以及石化产业。品牌是一种无形资产资产,需要继续增值,资产就应该得到有效的运用。格力电器有效地利用它的品牌资产。不当的运用品牌资产,有时会造成一个品牌危机,这个现象现在国内尤为普遍,很多国内客户及广告主将他们的品牌无限制的延伸,这样是很危险的。商品策略后面有一个品牌策略去整合所有的东西,包