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浅析广告摄影的构图
【摘要】本文阐述了广告摄影构图的重要性,并从均衡、和谐、简明、呼应、空白留取等几方面研究了广告摄影构图的形式和方法。
【关键词】广告摄影;构图;方法
广告摄影是一种造型艺术,它利用摄影器材,通过画面构图、影调处理等手段,把所要介绍的商品生动、形象的表现出来,以达到吸引顾客、介绍商品,进而形成购买意向的目的。近年来,随着商品经济的快速发展,广告摄影已经成为商品信息传播的重要手段和商品流通的重要促进手段,一个成功的广告摄影作品,应该做到“形神兼备”,既能够充分利用光影、层次、线条等“艺术语言”,对商品进行定向设计,创造强烈的视觉审美效果,更应该具备明确的导引顾客购买商品的指向,这就要求我们在广告摄影过程中,要高度重视其表现手法的运用,尤其是摄影构图的运用。
构图是摄影艺术中最常用、最直接的表现手法,是体现作品内容的关键因素,它是指在作品的画面中如何把人、景、物等各类形象有机的结合起来,以获得最佳艺术效果的方法,也称画面的布局。从现实意义来讲,讲究广告摄影的布局,不仅仅是合理安排各类形象在画面中的位置,也体现着创作者在整个摄影过程中的审美追求,是摄影师业务水平的综合体现。
在我国传统艺术中,构图被称为章法、布局,讲究章法有序、主次有别、虚实结合、繁简适中,对于属于视觉艺术的广告摄影来说,精美的构图是增强画面的艺术感染力和视觉效果、更好的表达表述对象的整体概念,促使受众从艺术形象之中产生联想的必要条件。广告摄影构图的根本目的和基本要求就是要使画面中的拍摄对象更突出、更鲜明、更具表现力,这就要求我们要认真研究构图的均衡、对比、呼应、节奏、统一、和谐等形式和方法,把拍摄对象用最佳形式安排在画面中,做到虚实结合、疏密有致,使主题思想得到完美体现。
一、广告摄影的画面应追求整体的均衡
均衡是一种视觉习惯,它来源于审美观念和审美需求,是与对称相区别的平衡式构图。均衡符合人类在现实生活中的心理要求和欣赏心理,因为均衡的画面能够给人以稳定、安全、宁静、厚重的感觉,而且不会给人留下绝对对称画面的那种死板、停滞的印象,所以,我们应把均衡作为广告摄影构图的基本要求来强化画面的表现力。比如,我们在构图时,可以通过远近、深浅、大小等对象的不同排列,形成一种视觉上的稳定,达到均衡效果。我们要在实践中多加练衡点合理安排主要对象与周围环境的关系,使大小、远近、动静、高低等不同的对象也能产生均衡的艺术效果。
二、广告摄影的画面应追求内在的和谐
广告摄影构图的和谐就是通过线条、光线、色彩、影调、远近、虚实等因素,将画面的各个组成部分有机的结合起来,成为一个具有强大凝聚力的整体,给人一种愉悦的审美体验。在此,一些经典的绘画作品可以给我们摄影工作者深深的启迪,比如徐悲鸿先生的《八骏图》,八匹骏马姿态各异,它们不同的轮廓曲线与简洁的背景对比,形成了一个骏马奔腾的完美画面,整个画面在一个统一的背景下展开,表现了极强的协调性和整体性,给人以强烈的震撼。
三、广告摄影的画面应追求简单明了
摄影作品与绘画作品不同,绘画是在一张白纸上作画,画面上的物、景、人可以根据画家的需求添加,而摄影师则常常要面对场面复杂、景物繁多的镜头,这就要求摄影师要遵循简明扼要的原则,坚决摒弃那