浅析市场化运作群众文化活动的新模式.doc

浅析市场化运作群众文化活动的新模式.doc浅析市场化运作群众文化活动的新模式作者亲身参与了近年来天津市的多项大型群众文化活动。本文正是对其中两项大型活动的举办经验进行总结,对活动形式、资金吸纳等方面的创新行为提出肯定,并对今后同类型的大型活动指出借鉴意义。如今各种形式的文化活动越来越多,作为构建和谐社会、促进文化大繁荣大发展的重要组成部分,大型群众文化活动同样受到关注并且得到空前的发展。其内容、形式不仅局限于政府倡导的为烘托节假日喜气氛围的文化活动,而且向服务于商业和企业转变。笔者近几年参加多项大型活动的策划,其中“汉沽葡萄文化旅游节”和“津湾广场海河之夜狂欢节”两大活动充分体现市场化运作的特征,使文化与商业非常完美的结合起来,比较以前的老模式更加突显积聚人气,带动和刺激区域经济发展的作用,是群众性文化活动的一种新模式。一、两大活动初衷:市场化运作汉沽区文化底蕴浓郁,旅游资源丰富,所属地区有茶淀葡萄园、航母主题公园、北塘海鲜美食街等旅游目的地。以前汉沽的旅游文化活动是以小范围局部开展,影响力低受众人群基本以本区居民为主。提升汉沽旅游形象,打造一个文化旅游品牌,整体推动汉沽旅游资源上水平,让更多的人来汉沽游玩是此次活动的主要目的,为此在本届艺术节前我们就联合推出了一项计划采用政府出资和市场化相结合的模式打造本届艺术节。津湾广场坐落于海河畔,东侧和北侧海河环绕,西临历史底蕴浓厚的解放北路金融街,是一座融合了现代、欧式建筑于一体的高端商务商业聚集区。津湾广场内拥有华北地区顶级的剧场,有中影集团投资的旗舰店“中影国际影城”,正在修建的天津地标式建筑的高档写字楼以及五星级酒店式公寓,是我市重点打造的首家24小时不夜城,堪称“中国的曼哈顿”。所以此次活动的主要目的是让津湾广场的人气积聚起来,让时尚动感充满活力的津湾广场真正融入市民的生活中。二、两大活动的运作:主体活动加附属活动汉沽的地理位置靠近渤海湾,活动R的是让更多的外地游客来到汉沽游玩,于是策划了一系列活动贯穿整个文化旅游节,将汉沽最出名的“葡萄”定为文化旅游节的主题。借鉴大连国际服装节的模式,将大型文艺演出定为活动主体,将周围街道、广场打造成商务休闲餐饮娱乐的一体化消费区,围绕文艺演出推出各项附属活动,既保证了活动的丰富性,同时还利用招商的社会资金保证了文艺演出的顺利进行。所以此次旅游文化节的主体活动是开幕式及大型文艺演出,并策划“丝绸之路”国际模特大赛中国总决赛、葡萄文化旅游节招商会、葡萄文化旅游节旅游活动、“葡萄吧”休闲活动、葡萄文化旅游节征文比赛、葡萄文化旅游节摄影抓拍大赛、葡萄文化旅游节闭幕式等7项附属活动丰富完善本次文化旅游节。开幕式邀请中央电视台综艺频道来汉沽录制一台名为《天津汉沽葡萄文化旅游节开幕式一一走进滨海新区,相约美丽汉沽》的大型综艺节目,录制现场就选在极具主题特色又是旅游景点的军事主题公园滨海航母的前广场,邀请了阎维文、祖海、白雪、孟广禄、刘和刚、朱迅、林永健等全国最具人气的演艺明星助阵演出并在中央电视台第三套节目播出实况录像;“丝绸之路”国际模特大赛中国总决赛由来自全国各分赛区40位参赛模特,在“基辅”航母机库大厅进行激烈角逐,展示中国女性健康向上的精神风貌和青春活力;在茶淀的葡萄谷举办葡萄文化旅游节招商会,邀请本市以及国内外企业、商家进行招商洽谈,同时进行葡萄、葡萄酒以及相关旅游产品的展示、展卖活动;历时三个多月的葡萄文