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美的地产微营销方案.ppt


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美的生活微力无边美的丁香湖项目微营销推广方案目录Contents营销需求平台建设用户拓展工作目标营销费用123456营销需求平台建设用户拓展工作目标营销费用123456我们的需求是什么?问题一:自11月份临售开放到2014年开盘,销售任务重,需要长周期蓄水,客户如何拓展,如何维系,确保不流失?需要新的互动平台粘住客户,保持持续关注,并保持良性扩散!目的手段效果拓展客户大量线上推广,如户外媒体、传统纸媒等费用较高,客户反应麻木大量人员派单数量有限,人员难以管理,形像一般维系客户持续线下活动回笼客户费用较高,客户参与度低持续短信推送无法实现互动,容易造成客户反感不适合主要工具:智能手机主要阅读媒体:微信、微博、QQ群、网络视频图片文字、淘宝购物日常习惯:转发!网络视频、图片、文字依赖网络社交、习惯于在网络中分享心情、品味!基于目标客户群体的转发习惯,可实现项目信息在微信、微博、QQ群之间无缝转发!实现快速扩散!微信微博QQ客户现状:目标客户为20-35岁左右青年群体,日常主要阅读、社交依赖于3G网络网络社会分享精彩!问题二:传统网络营销手段,以信息发布为主,辅以关注有礼活动,用户参与度低?需要新的互动平台粘住客户,保持持续关注,并保持良性扩散!手段效果网络硬广费用较高,无关注网络软文业内人士关注,普通受众不参与网络微电影创意有限,持续度弱官方微博单纯的推送项目信息,过于功利,难以粘住客户传统官方微信不合适问题三:网络消费的习惯是免费,网络营销的核心亦是【免费】,以免费的午餐拓展用户,从庞大用户体中寻找新商机!免费的东西未必是好的,但收费的东西一定会把网络所拒绝!免费的,精彩的东西,一定会受到用户的欢迎!能激发用户内心的东西一定会产生共鸣!当用户群体愈发庞大时,就会产生营销的机会当用户平台壮大后,营销的问题会越来越简单!我们的需求是:一个创新的、有效的、费用低的自媒体互动平台!得平台者,得天下!欲得用户,先建平台!鉴于微信平台的圈子特征,用户互动沟通更密切!因此本项目将建立起区别于传媒微信公众帐号的营销平台,一个属于美的自媒体!美的官方微信平台隆重登场:《最美的》微营销思路建立平台平台推广事件营销平台维护1:建立以微信公用帐号为主的公众平台2:通过技术手段,线上线下推广平台,聚集用户3:大型事件营销,实现粉丝数量爆增4:通过日常信息推送及私聊,维系粉丝数量。

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  • 时间2020-05-25