大学生消费行为的调查与分析.doc

大学生消费行为调查与剖析消费是指人类通过消费品满足自身欲望一种经济行为,是人类社会经济活动重要组成部分。大学生年龄在18至28岁之间,富有个性,思想易受冲击,但经济尚未独立。这样一个特殊群体在消费领域有着突出特点,其消费问题日益受到社会广泛关注。及时把握大学生消费行为与生活方式最新动向,发现问题,剖析问题并从社会,学校,家庭,个人角度给出合理建议,不仅对大学生个体健康成长有着积极指导作用,更对塑造良好学风校风、促进精神文明建设有着重要意义。在此,我们以厦门大学学生为对象做了调查。一、研究对象与方法(一)对象选取厦门大学在校本科生,研究生及博士生为研究对象,共发放问卷560份,收回有效问卷524份,%。(二)方法 ,拟定《厦大学生消费行为调查问卷》,统计调查数据。 ,采访同学,当面了解大学生消费状况及心理状况。 ,对大学生消费状况进行剖析。二、大学生消费行为存在问题(一)消费观念出现偏差虽然大学生消费主流是健康,但也不乏错位高消费现象存在。攀比消费、超前消费、盲目消费随处可见,且有愈演愈烈之势。大学生消费本应以满足基本生活需要、学习发展需要为主体。但少数同学沉溺于金钱带来吃喝玩乐摆阔中,不仅对自身发展不利,还影响周围同学。他们不再是比学习、比能力,却比花费、比品味。许多消费并不是真需要,只是想引来周围同学羡慕眼光,满足一下自己虚荣心而已。不少同学已被这种错误消费观潜移默化,穿戴要名牌,竞选要请客,即便囊中羞涩,也要省吃俭用挤出钱来“打肿脸充胖子”。(二)消费需求与消费来源不匹配调查显示,绝大多数同学生活费主要来自父母及家人供给,仅有少数同学通过兼职、奖学金自己获取。虽然每个父母都希望给孩子好条件,但是经济条件必然对大学生消费产生一个上限。从月消费情况调查状况来看,同学们消费已经不是为了满足基本衣、食、住、行与学习需要,旅游消费、品牌消费、追星消费、人情消费等支出名目繁多,档次也越来越高。大部分同学为了面子,被动地陷入这种畸形消费中。一句“土豪,我们做朋友吧”道出了多少同学心里无奈。(三)消费结构不合理大学生消费主要分为生活消费、学习消费与休闲消费。除掉必要生活与学习费用那部分支出都属休闲消费。调查显示,同学们在娱乐、人情等休闲消费方面投入过多,且呈增加趋势,而补习与书籍投入居然是呈减少趋势项目。三、大学生消费状况剖析(一)消费异化与大学生消费。消费异化是指消费者在购买与使用某种物品时,不是为了获得物品使用价值与实际功能,而是为了某种外在目(如显示社会地位,财富与权利等)而去进行消费一种文化现象。消费异化根源在于主体个性过分张扬与商家利用大众传媒大张旗鼓地宣传建构这种消费理念。一方面,大学生思想新潮,少经历生活磨练,禁不起享乐主义、拜金主义>中击。另一方面,商家为了提高自己利润,采取各种营销手段刺激大学生购买欲望。他们掌握着建构消费话语权,通过各种传媒方式定义怎么消费、消费什么才是最有身份。大学生如果没有正确消费观,就很容易陷入享乐消费、炫耀消费与人际人情过度消费上。(二)“囚徒困境”与大学生消费“囚徒困境”是上世纪提出博弈模型。假设有2人,甲与乙,都热爱奢侈品。上个月,香奈儿推出一款香水,受到大众追捧,当然价格也不菲。甲与乙将在买与不买之间做出决策。博弈过程如下: