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产品开发策划书.doc产品开发策划书策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们为您推荐的策划书供您参考: 一,市场分析(一)果汁市场形势分析一种产品流入新市场,必须通过各种各样渠道流通于市场,. 渠道分析: 1,酒店,餐饮渠道果汁销量有限,但是定位很高,. 2,批发渠道一般批发商对新产品都比较感兴趣,因为在批发商眼中,新品的政策多,利润大. 3,商超渠道商场业态较为集中,所以覆盖小,,小型超市,较多但无法保证哪里会用心销售你的产品. 4,团购渠道团购出现一般是由于庆典活动,,自饮市场主要集中在中低档,送礼市场主要集中在中高档,两者都有向上拓展的空间;消费者购买考虑的因素主要是口味,价格,品牌等,其中口味和品牌越来越受消费者的关注. (二)当地果汁市经验分析露露和一洲雪梨汁是同年建起来的,只是双方的定位不同,露露走的是低档平民路线,而一洲是高档贵族牌子,记得那时侯有燕窝雪梨汁. 一段时间,一洲还是不错的,但最后走向衰落,其原因是多方面的,我觉得定位,经营的不科学,是最主要的原因. 赵州雪花梨的魅力还是很大的,在外面,赵州雪花梨的知名度和美誉度都很高,很多朋友不止一次说到,他们吃真正的赵州雪梨时的感受,尽管现在的梨树品种多了,但真正好吃的,我感觉还是传统的雪梨味道最好,"赵州雪花梨"本身是一个巨大的无形资产,如果,真要做一个以梨为原料的企业,应该打好这张牌,可以借鉴葡萄酒种植酿造的方法,企业也参与到果树的管理中,因为现在很多果农都给梨套袋子,,打出特色,形成潮流. 雪梨果汁定位于档,是做出品牌命名,,一切都是空谈. 二,项目分析(一)发展新品牌的意义: 1,传承"天下第一梨",赵州桥文化,柏林寺文化,,春季万顷梨园,繁花如雪,二十里花海,飘香醉人;中秋时节,秋高气爽,硕果累累,挂满枝头,梨果飘香,,","中国雪花梨之乡",,所产"赵州"牌雪花梨以其独特的品质享誉国内外,被誉为"天下第一梨",荣获"中华名果",打造优秀雪梨品牌. (二)总体市场构成: 三,项目可行性分析价格定位:-. 目标消费群: 市场需求:-,是一个很大的市场空间. 品牌定位:"XX雪梨果汁"—源自万亩梨园的佳酿.(待定) 理由: (一)果汁时尚化随着70,,白领化,,中低档价位产品将占整个果汁市场的主导. 1,目标人群: 中档的果汁消费群以中产阶级为主,年龄介乎于25—45岁."雪梨果汁"把70,,有独撑门户的个体经营者,有在企业中独当一面的中高层管理者,有一部分靠技术,知识进入企业的高级知识