箭牌口香糖四箭定位-课件PPT（精品）.ppt

LOGO 案例分析案例分析 8-2 8-2 箭牌口香糖的箭牌口香糖的““四箭四箭””定位定位市场营销 3班第六组:黄霞韦婷婷罗月王晓燕罗超李国春陈华林添加导航添加导航添加导航添加导航 HOME LOGO 目录 Title1 :箭牌口香糖的定位是产品定位还是品牌定位 Title2 Title3 Title 2:请用自己的语言描述箭牌口香糖的四种定位分别的特征 Title 3:箭牌口香糖的定位与消费者心理有什么关系 Title 4:箭牌口香糖的定位可能使消费者产生怎样的行为添加导航添加导航添加导航添加导航 HOME LOGO 箭牌简介?箭牌在全世界拥有 19家工厂,公司总部设在美国芝加哥, 1891 ( Mr. William Wrigley Jr. ) 创立。箭牌 Wm. Wrigley Jr. Company )是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。箭牌中国现为中国最大的口香糖生产厂商和最大的糖果业者,箭牌目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区拥有三家工厂。添加导航添加导航添加导航添加导航 HOME LOGO 大家都知道吗? 箭牌口香糖不止有绿箭哦,还有白箭,黄箭和红箭。添加导航添加导航添加导航添加导航 HOME LOGO 1、箭牌口香糖的定位是产品定位还是品牌定位箭牌口香糖的市场定位是产品定位产品定位是将某个具体的产品定位在消费者心中,使消费者一旦产生类似的需求,就会联想起这种商标的产品添加导航添加导航添加导航添加导航 HOME LOGO ?绿箭: “清新之箭”它会让人心旷神怡、心情开朗?红箭: “热情之箭”,以其独特的口味,使人热情似火,并暗喻爱神丘比特之箭,情侣吃了这种口香糖之后,便拥有灵犀的沟通?黄箭: “友谊之箭”,这是人与人之间沟通的桥梁,陌生人会渐渐地熟悉起来,熟悉的人会渐渐地热情起来……?白箭: “健康之箭” 2 请用自己的语言描述箭牌口香糖的 4种定位分别的特征添加导航添加导航添加导航添加导航 HOME LOGO 3、箭牌口香糖的定位与消费者心理有什么关系箭牌将口香糖系列产品分为绿箭、白箭、黄箭、红箭,以满足消费者的不同口味。使公司产品在消费者心中形成特定的市场形象,使之与竞争对手显示出不同的特色,从而影响消费者的购买心理与购买行为添加导航添加导航添加导航添加导航 HOME LOGO 4、箭牌口香糖的定位可能会使消费者产生什么样的行为消费者会在需要消费口香糖的时候就会联想到箭牌的产品,而且在不同的场合下选择不同口味的口香糖