第1章市场营销与市场营销学Marketing12主要内容?第一节市场与市场营销?第二节市场营销学的产生和发展?第三节市场营销学的相关理论及基本内容?第四节研究市场营销学的意义和方法?本章结构提示3学习目标?明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。?领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。?了解市场营销学的产生和发展。?认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。?认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。4第一节市场和市场营销?一、市场及其相关概念?二、市场营销的含义?三、市场营销与企业职能5一、市场及其相关概念市场商品交换场所交换活动及其运行规律揭示经济实质买方现实与潜在顾客习惯经济学家营销学家一、市场及其相关概念?著名营销学家菲利普·科特勒(PhilipKotler)站在生产者角度指出:“所谓市场是指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。”?市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值,所进行的满足需求的交换关系、交换条件和交换过程的统称。67市场及其相关概念的理解?。?:消费者(用户);生产者(提供产品或服务);交易条件。?。卖方是推动方。8行业与市场的关系(站在经营者角度)市场(买者总和)行业(卖者总和)商品或服务货币调研(信息)促销(沟通)9二、市场营销的含义?市场营销的含义?市场营销的相关概念10菲利普·科特勒的定义?市场营销是个人和集体通过创造和交换产品及价值,从而满足其需求的社会过程和管理过程。
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