第三章体育旅游市场开发休闲体育专业主讲人:肖秀显体育旅游市场的概念?体育旅游市场是指体育旅游产品的现实购买者和潜在购买者,即体育旅游产品的需求市场或体育旅游客源市场. 第一节体育旅游市场一、体育旅游市场的构成?市场主体参与体育旅游产品交换的买卖双方?市场客体可供交换的体育旅游产品?市场中介联结体育旅游市场个主体之间的桥梁, 旅游企业子系统旅游目的地吸引力子系统旅游客源市场子系统旅游支撑和保障子系统旅游景点、旅游交通、旅游饭店旅游餐饮、旅游娱乐、旅游商业人力资源、环境保护财政金融、政策法规旅游吸引物旅游设施旅游服务本地市场国内市场国际市场组织结构示意图第一节一、体育旅游市场功能?体育旅游产品的交换功能?体育旅游资源的配置功能?体育旅游信息的反馈功能?体育旅游经济调节功能为体育旅游产品供求矛盾的协调解决提供调节机制. 体育旅游市场的特点?体育旅游需求的整体性?体育旅游需求的指向性?体育旅游需求的高弹性?体育观赏性旅游地的变动性?体育旅游需求的季节性二、体育旅游市场的细分体育旅游企业市场细分概念?体育旅游市场细分: 又称为市场分割,它是按照购买者的需要和欲望,购买态度,购买行为为特征等不同因素,帮一个市场划分若干不同的购买者群体的行为过程。体育旅游企业市场细分三层含义?体育旅游业不同的细分市场具有不同的消费特征?体育旅游业同一细分市场具有相同的消费特征?体育旅游业的市场细分是分解与聚合的统一(一) 体育旅游业市场细分的意义?有利于发现最佳的市场机会?有助于掌握目标市场的特点体育旅游业确定经营总方针?有利于提高竞争能力体育旅游业制定市场竞争策略
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