娃哈哈营养快线网络广告策划方案.doc

娃哈哈营养快线广告策划方案广告策划小组名单:戴金榜李静曹钰环雷蕾前言:饮料市场呈现多样化:世界饮料发展到今天,饮料消费群体发生变化,其品种日趋繁杂,包括饮料、乳制品和含酒精饮料几大类。单就饮料而言,就包括碳酸类饮料、瓶装水饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、乳饮料、植物蛋白饮料和固体饮料等。这些大类品种还可以进一步细分成更多的小品种。消费需求倾向健康、方便和环保:近几年世界各地快餐越来越盛行,众多国家的消费者愿意购买制成食品。同时,人们日益关注健康和环境,不喜欢糖和添加剂含量高的食品。消费群体不再固守原来的消费习惯和偏好,一个明显的例子,进入新世纪以来,全球碳酸饮料的主导地位已受到了挑战,瓶装饮用水、果汁和茶饮料所占比重将越来越高。保健功能饮料越来越受到关注:保健是近年来的热门话题,如何通过饮食来达到健康保健效果,一直是消费者和饮料生产企业高度重视的课题。发达国家,特别是欧美发达国家在不断推出功能饮料,这种饮料已经不再局限于补充营养这一范畴,甚至拓展到防病治病领域。有资料表明,在美国几乎所有的饮料生产企业都在开发生产功能饮料,就连拥有世界饮料第一品牌的可口可乐也不例外。新品种频繁进入新市场:在当今世界饮料市场上新品种层出不穷,主要是针对消费者所需要的注重天然和健康的新型饮料。世界饮料产销的重心转向亚洲:亚洲饮料市场具有巨大}发展潜力。亚洲又要数中国为“重中之重”,因此当今世界著名饮料产销巨头已将目光对准中国,纷纷在中国拓展市场,然后辐射整个亚洲。目录:第一部分:市场分析………………………………………………………………………………………2               一、营销环境分析 …………………………………………………………………………3               二、产品及消费者行为分析……………………………………………………………4               三、竞争分析……………………………………………………………………………………5第二部分:整合广告策略…………………………………………………………………………………6           一、广告目标………………………………………………………………………………………6           二、目标市场策略…………………………………………………………………………………7           三、产品定位策略…………………………………………………………………………………7        四、广告诉求策略…………………………………………………………………………………7           五、广告表现策略…………………………………………………………………………………7      六、广告媒介策略…………………………………………………………………………………9         七、推荐媒体介绍……………………………………………………………………………………9第三部分:广告计划 ………………………………………………………………………………………10           一、广告目标………………………………………………………………………………………10           二、广告时间………………………………………………………………………………………10           三、广告的目标市场………………………………………………………………………………10           四、广告诉求对象及重点………………………………………………………………………11           五、广告媒介选择与发布计划…………………………………………………………………11          六、其他相关活动…………………………………………………………………………………12           七、广告费用预算……………………………………………………………………………………13第四部分:广告活动的效果预测和监控           一、广告活动的效果预测………………………………………………………………………13           二、广告活动的效果监控………………………………………………………………………14第一部分:市场分析营销环境分析: (1).企业目标市场所处区域的宏观经济形势中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局,在这个高度竞争的市场中,无论是扶雄厚资金的国外品牌,还是宣扬民族精神的之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域,无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值,是靠品牌长期积累而形