硕士论文 论分众传媒经营战略的成功.pdf

对外经济贸易大学
硕士学位论文
论分众传媒经营战略的成功
姓名:赵欣
申请学位级别:硕士
专业:高级管理人员工商管理
指导教师:刘子安
20070401
序言分众传媒在短短四年时间里,不仅谱写了一个传媒业界的神话,而且创造了一个中国民营企业发展史上的奇迹。作为分众传媒在北京的总代理,四年多来我亲身经历了分众创业、发展、扩张的整个过程,并参与了其中的一些重要决策的制定和执行。在对外经贸大学国际商学院的学习,使我有机会借助理论的指导系统总结、梳理这几年经营、发展的心得。通过剖析分众传媒四年的发展历程中经营战略的运用,探求其创业的成功战略,进行逐一的分析与归纳,可以发现分众传媒成功的经验,以对中国民营广告企业的发展有所启迪。通过分析分众传媒发展过程中的问题,寻求解决的方法,可以促进分众传媒进一步规范发展。通过对分众传媒发展趋势的探讨、预测,可以研究、思考分众传媒这一个案对广告营销理论和实践的影响,对传媒业划时代发展的重要价值,对中国民营企业发展的典型意义。由于本人理论功底的薄弱以及实践经验的不足,本文的写作肯定会有一些值得商榷的地方,中国民营企业发展本身就是在争议中前行的。因此,希望各位老师和同仁不吝赐教,多多提出批评指导意见,这不仅有利于我学术论文的完善,很多意见和建议也将会指导我的企业以及分众传媒今后的发展
中文提要市场经济条件下的企业要参与竞争,就要在竞争中讲究方略,企业竞争的方略就是企业战略。本文以分众传媒的历史发展为基础,重点分析探讨分众传媒的企业成功战略及其对中国广告业和民营企业发展的影响与启示,并提出一些自己个人的认识和具体建议。本文写作的目的就是希望通过应用所学理论研究实践、通过对分众发展的回顾与总结,一方面从中抽象企业发展经营的成功战略,另一方面也用以指导自己今后企业的战略经营。自年创始以来,分众传媒已成为中国最大的户外视频广告运营商,除此之外,它还将触角延伸到了新业务手机广告领域,形成了拥有商业楼宇视频媒体,卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体蚣苊浇、户外大型势撩体、手机无线广告媒体、分众直销商务嗍媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒的发展先后历经先期尝试、创业起步、发展扩张三个阶段。分众传媒的成功绝不是偶然的,在整个发展过程中着眼长远、科学客观、全面清晰、协调统一的战略谋划决定了其成功的必然性。分众传媒以一种全新的模式在广告业界诞生,无论在本质内容还是外在表现上都赋予传统广告营销以全新的内涵和外延,具有极其重要的影响和意义。虽然分众目前的发展呈现的是一种持续走强的态势,但这边并不能说明分众没有潜在的问题和隐患。分众要建立百年基业,就必须认真、尽快解决其面临的一系列问关键词;分众传媒广告业经营战略题。
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业在美国的最大一笔融资额一亿美元,分众传媒控股有限公司总裁江南第一章写作目的与方法体蚣苊浇、户外大型势撩教濉⑹只尴吖愀婷教濉⒎种谥毕涛癫市场经济条件下的企业要参与竞争,就要在竞争中讲究方略,企业竞争的方略就是企业战略。企业战略的概念最早由美国学者艾戈·安索夫提出,安索夫在其年出版的‘企业战略论皇橹校谝淮味云笠嫡铰宰龀隹蒲У母拍罱定。从此以后,企业管理领域开始使用企业战略。之后,安索夫又于年和年分别出版了‘战略经营论》和‘树立战略经营纬闪吮冉舷低吵墒斓战略经营思想和理论。现在一般认为,战略管理,就是决定企业的基本的长期目标与目的,选择企业达到这些目标所循的途径,并为实现这些目标和途径而对企业重要资源进行分配。企业战略管理理论在西方市场经济国家的企业,特别是大型企业中已经非常流行。北京时问年眨泄钪饕5氖褂檬悠档缡硬宸呕夤愀娴脑营商上海分众传媒伤勾锟耍篎在纳斯达克成功上市,并成为在美国上市的中国纯广告传媒第一股。上市当天,分众传媒发行万股,创造了中国企春也由此成为在纳斯达克按响开市铃的中国企业家第一人。自年创始以来,分众传媒旗下已经拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒媒体及数据库营销渠道等,成为中国最大的户外视频广告运营商。作为分众传媒在北京广告开发与维护的独家代理商,四年来我且睹了分众传媒创业、发展、辉煌的整个历程,并将四年的全部时光和精力都投入到这份事业中,随着它一起成长、发展。在这一过程中,我也不断地思考,分众传媒为什么可以走到今天晒Φ恼铰允鞘裁它下一步将如何发展蠢吹睦方会怎样灾泄愀嬉档睦泛头⒄菇ú跹挠跋它对中国中小企业带着这些问题我进入外经贸大学攻读,在两年多的学习过程中,我不断地思考,向老师请教,与同学讨论,侵慢地理出了一些思路和头绪,在毕业之际,将这些思考整理出来,作为对自己两年学习的一个总结。写作本文的目的就是希望通过对这些问题的梳理、通过对分众发展的回顾与的发展有何借鉴意义.
总结、通