玉器品鉴会策划案.ppt

““石玉情缘石玉情缘””和田美玉投资品鉴会策划案和田美玉投资品鉴会策划案东汉许慎在《说文解字》中提出玉有五德, “玉,石之美者,有五德, 润泽以温,仁之方也;理自外,可以知中,义之方也;其声舒扬,专以远闻,智之方也;不挠而折,勇之方也;锐廉而不忮,洁之方也。”玉,因其质美,色美,触美,音美,而在石中称王,为人们所喜爱。玉器工艺是生活的艺术。它的美是装饰的美、创造的美,自然的美, 东方的美。玉石行业是一个朝阳产业,玉石市场呈现出蓬勃发展的良好势头并逐步增多。品种极大丰富,品质进一步提高,发展潜力及收藏价值巨大。 同时,玉石文化也可以创造财富。玉器的物质属性和功能受到人们的重视,拥有、佩戴玉石更多地被视为一种文化、一种时尚,一种生活态度。玉石以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。玉器发展到如今不仅作为一种装饰品、奢侈品,珍贵玉器对于上流社会的人们来说更是极有收藏价值的收藏品。人们更是从简单的买卖玉石向传播珠宝玉石文化方向发展。玉石的发展活动目的 Goal Goal 活动概述 Content Content 活动流程 Process Process 关于华艺峰尚企划◆◆◆◆◆活动目的活动目的 Jewelry appreciation Jewelry appreciation 活动分析受众分析:众所周知玉石已发展成当今的奢侈品与收藏品,而玉石业的受众层次也由此提升。玉器不仅作为一种装饰品而今更是成为收藏类型及新的投资途径。在受众人群中,文化知识型、追求创新型、品牌热衷型、投资型占重大比例。但不管什么类型的受众群, 们还是缺乏专业的对玉石的鉴别能力。活动分析:很多经济实力雄厚的行业大亨在功成名就之后不再注重物质的享受,而是更注重精神层次的提高, 这场美玉投资品鉴会将会邀请高层次的玉石爱好者,同时面向大众吸引更多高层次的受众群。专家现场鉴别玉器活动会为现场玉石售卖做一个软性推广, 让客户在品鉴与了解玉石的过程参与其中根据个人经济条件投资更多的玉器。推动品牌“以石会友,以玉传情”的专业理念。通过活动获得潜在客户,达到扩大影响力、促进销售的目的。树立品牌文化提高品牌优雅、简单、高品质形象, 扩大消费群体对品牌认知度; 通过玉石投资品鉴会的精心安排, 让客户感受到石玉情缘玉器的魅力,向玉石爱好者传达收藏与投资信息,形成投资热点; 活动目标活动概述活动概述 Jewelry appreciation Jewelry appreciation 活动主题活动主题活动时间活动时间活动地点活动地点参与人员参与人员“石玉情缘”和田美玉投资品鉴会“石玉情缘”和田美玉投资品鉴会待定待定待定待定邀请玉石收藏爱好者 100 人(暂定) 邀请玉石收藏爱好者 100 人(暂定) 活动内容活动内容 Jewelry appreciation Jewelry appreciation 活动流程专家作引导、现场销售嘉宾自由参观 15:55~16:30 9 参与互动者可参加抽奖抽奖 15:45~15:55 8 珍贵收藏品第二轮珠宝鉴赏 15:25~15:45 7 提问品鉴过程中专家讲解主持人互动问答 15:15~15:25 6 提前选择嘉宾所藏珠宝第一轮珠宝鉴赏 14:55~15:15 5 佩戴品牌玉器模特走秀 14:40~14:55 4 提琴开场节目品鉴会开始 14:35~14:40 3 专家展板简介主持人开场、介绍专家 14:30~14:35 2 参观玉石静展、提琴演奏嘉宾签到 14:00~14:30 1 备注内容时间序号