如何打造一名网红？复习进程.doc

如何打造一名网红?网红已经过了靠一张俊美的照片、一句语不惊人死不休的话就能爆红于网络的时代,在互联网带来过度传播的时代,做昙花一现的网红很容易,但若想成为有持续影响力的网红,就需要有持续的内容生产能力,并且产生价值,让受众对你有新的期待,并持续关注。打造一个叫“我”的品牌网红的实质是个人品牌的塑造,个人品牌能让你从人群中脱颖而出,形成区别度。著名的管理学领袖汤姆·彼得斯教导人们应建立一个不逊于耐克的个人品牌,强调个人品牌的重要性:“不论年龄、地位以及职业,我们每个人都应该理解品牌效应的重要性;如果我们把自己比作一个公司的话,那么我们每个人都是这个公司的CEO。在商业时代,对我们每个人来说最重要的一件事情就是要打造一个叫‘我’的品牌,”也就是我们所说的超级IP。对于个人品牌而言最重要的是独特,并且还要有价值传递点,你若不独特,也没有价值传递,那么便会被淹没。一个好的个人品牌可以形成你的个人特色,吸引注意,让刚刚相识的人对你产生信赖,关注你的事业。作为个人品牌的CEO首先要给自己一个定位,这个定位是你在预期客户也就是你的粉丝头脑中留下的印象,第一印象比什么都重要。粉丝决定网红的品牌价值粉丝的数量和质量是衡量网红影响力的标准,同时也是网红变现的基础所在。网红经济的本质就是粉丝经济。战争年代的实力看兵力强弱,网红时代则看粉丝多少。在自媒体时代,每个人都是别人的粉丝;每个人也都希望自己的粉丝如云。粉丝意味着影响力。哪怕你只是一个草根,但只要你拥有了巨量粉丝,你就可以拥有强大的影响力。粉丝是最优质的目标消费者。粉丝不是一般的爱好者,而是有些狂热的痴迷者:“因为喜欢,所以喜欢”,喜欢不需要理由,一旦注入感情因素,有缺陷的产品也会被其接受。新的网络语境下,粉丝数量不仅意味着影响力,还意味着经济价值。喜欢你才粉你,粉你意味着消费者会用脚投票,为你买单。要想从粉丝身上获益,网红必须善于“养粉丝”,要和粉丝互动。粉丝是特殊的用户,他们的“关注”意味着兴趣和潜在的购买行为,而他们的取消关注则意味着需求的转移。只有经营、管理到位,粉丝效应才会逐渐扩大,经济效益也才能持续发生。反之,用户滑动一下手指,就能拒你的品牌于“千里之外”。世界看似一盘散沙,实则是由一个个具有不同兴趣、观念的部落组合而成,而网红要做的就是成为某个兴趣部落的代言人,例如喜欢八卦的会聚集在“关爱八卦成长协会”这个部落;星座迷则会关注“同道大叔”这个部落;而习惯情感和两性关系话题的则会关注“ayawawa”。对于一个细分板块的聚焦,可以形成雪球效应,将散落在不同地方的喜欢相关兴趣板块的粉丝聚集起来。而网红的定位也绝非一蹴而就,定位需要在和粉丝的互动中寻找,通过和粉丝的交流去挖掘粉丝的兴趣点和心理需求,然后通过优质的、能够调动粉丝兴趣的内容去和粉丝维系关系,保持黏性。专注于通过漫画来诠释星座话题的网红“同道大叔”的寻找定位和打造个人品牌的历程可以给预备役网红们颇多启发。“同道大叔”的定位之路“同道大叔”是个90后男生,毕业于清华大学美术学院,其以星座漫画为内容的微博已经吸引了超过1000万的粉丝关注,而在成为星座这个兴趣领域的网红之前,同道大叔也摸索了很久。2013年,同道大叔毕业,同年6月18日他开通了微博,和大多数的微博漫画号一样,他也走上了给粉丝画漫画之路。但坚持画了一个月左右后同道大叔发现自己精力有限,而