《市场营销学》试卷.doc

《市场营销学》预测卷姓名:准考证号:考场号:题目一二三四五六总分得分一、单项选择题题号**********答案题号11121314151617181920答案题号21222324252627282930答案题号31323334353637383940答案1、市场营销的目的是()A销售产品B企业营利C产品交换D双赢2、人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于()()产生于资本主义经济发达的美国。A、19世纪末20世纪初;B、20世纪30年代到二战结束;C、20世纪50年代;D、20世纪80年代以后4、“哪里有消费者的需求,哪里就有我们的机会”。体现的是()营销观念A生产B产品C销售D市场5、顾客为获得某产品与服务所期望获得的所有利益是()A顾客让渡价值B顾客总成本C顾客总价值D价值6、企业及其产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值是()A形象价值B服务价值C产品价值D人员价值7、“不管顾客需要什么颜色的汽车,我只生产一种黑色。”体现的是()营销观念A生产B产品C销售D市场8、市场增长率和相对市场占有率高的业务单位为()类业务。A问号B明星C金牛D狗类9、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记,以保证每年固定的汽车增长数量,以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于()。A、负需求B、有害需求C、过量需求D、不规则需求10、某农场原来仅生产销售大豆,现在用大豆生产食用油,其发展战略是()A、向前一体化战略B、向后一体化战略C、水平一体化战略D、市场渗透战略11、对于各市场营销观念,错误的是()。A、生产观念注重以产定销,以生产为中心,扩大生产,提高产量,降低成本,引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面。B、产品观念是针对消费者对产品需求的增加,实施提高生产效率,它容易产生“营销近视症”。C、推销观念不以产品生产和销售为中心,而是注重激励销售,促进购买,该组织必须积极推销和进行大量促销活动。D、营销观念中,企业的一切计划与策略应以消费者为中心,正确确定目标市场的需要和欲望。12、宁可定20元,,这种定价技巧属于心理定价中的()。A、奇数定价B、整数定价C、声望定价D、虚拟定价13、企业利用各种方式促使政府通过某种法令来改变环境对其威胁的策略为()A、减轻策略B、反抗策略C、利用策略D、转移策略14、若麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实,分量不足、服务低劣,损害了公众对麦当劳的总体印象。这属于()。A、水平渠道竞争B、渠道系统竞争C、水平渠道冲突D、垂直渠道冲突15、“凡是有人群的地方就有消费”,说明消费者市场具有()A、广泛性B、多样性C、无限扩展性D、发展性16、地理选择性好、成本较低,持续时间长而且方法灵活,但针对性较差,信息内容及表达形式有一定的局限性,不能动态化,这种媒体是()。A、电视B、电台C、报刊D、路牌、招贴17、“金城“电动自行车厂与”大陆鸽“电动自行车,它们之间属于()竞争者A、愿望B、同行C、形式D、品牌18、以下竞争比较激烈的情况是()A、集中程度低的行业B、集中程度高的行业C、产品差异程度大的行业D、成长期的行业19、专门满足某顾客群需求,而提供该群体所需要的各种产品和服务,这是()A、产品---市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、选择性专