万步网电子商务模式的研究论文.pdf

分类号: 密级: 学号: 2012422085 单位代码: 10759 石河子大学硕士学位论文万步网电子商务模式研究学位申请人刘明旭指导教师王伟国教授申请学位类别专业硕士专业名称工商管理硕士(MBA) 研究领域组织与战略管理所在学院经济与管理学院中国· 新疆· 石河子 2014 年5月万方数据万方数据 Million work merce mode research A Dissertation Submitted to Shihezi University In Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Business Administration By Liu Ming - xu Dissertation Supervisor:Prof. Wang W ei- guo Ma y, 2014 万方数据万方数据万方数据万方数据 I 摘要电子商务的迅猛发展给企业带来了极大的挑战,分析把握当前企业的电子商务模式,不断发展和优化电子商务模式, 已经成为企业战略发展的重要问题。民生健康则是符合国家重点的发展领域, 国家会有政策上的大力支持,健走这一大众化的健身模式非常符合这一领域,受众用户群体巨大, 万步网即是这方面的创新结合。本文通过对万步网电子商务模式研究,从实践上丰富电子商务模式理论。本文在一系列的理论综述之后,介绍了万步网的基本情况,包括其发展背景、发展历程、业务概况、发展模式等。在介绍了万步网的基本情况后,本文结合国内外的理论,对万步网进行了系统的分析,包括商业模式、技术模式、管理模式、经营模式、资本模式等,特别对商业务模式的市场定位,业务系统研究,资源分析,盈利研究模式进行了详细分析。通过这些分析,进一步指明了万步网商业模式的优缺点,并提出了自己的对策和展望。本文通过对万步网独特的商务模式的分析,研究了中小企业电子商务模式的动态发展策略,混合电子商务模式的综合应用, 以及电子商务的价值创新。该模式综合了 B2B 、 B2C 模式的优点, 混合多种电子商务模式,对于中小企业发展电子商务及价值创新是很好的一种借鉴。其创新意义价值在于: 1 、有助于探索中小企业电子商务模式实践中的问题。中小企业在整个社会中占有最大的比例, 数量众多,但同时规模不足、资源有限,抗风性能力低,在当今的电子商务发展大潮中,中小企业也同样面对电子商务的挑战,必须充分利用中小企业灵活的优势,分析自己的优劣势,选准电子商务模式与实施的切入点。本文通过万步网案例的研究,试图指出一般电子商务模式研究中常被忽略的动态实施问题,为其他中小企业实施电子商务提供借鉴。 2、有助于探索电子商务与传统健康行业的结合模式。传统健康行业同样面临着新技术进步与电子商务的冲击,如何创新利用电子商务,在与电子商务结合时如何选择电子商务模式,如何建立自己的核心竞争能力,这是传统行业都需要思考的。万步网是传统健康行业与电子商务有效结合的案例,通过对万步网案例的研究分析,也可为其他传统行业提供一些思路。 3、有助于万步网自身更好的实施发展战略。对万步网商业模式进行定义和研究, 评估和研究企业的核心能力和盈利能力,能加强企业对自身的认识。本文定义并分析了万步网的商业模式,一方面可以帮助管理者更好的评估企业的未来增值能力,另一方面能帮助企业发现自己的优势和不足, 扬长避短,从而能更好的实施自己的商业战略。关键词: 电子商务, 商业模式, 价值创新万方数据 II Abstract The rapid development of merce has brought great challenges to the enterprise. Analyzing, developing and optimizing the merce business model of the enterprise has e an important issue in the enterprise strategy development. Health industry is the state's key development fields with government policy supporting. Sport walking, as one of the popular fitness models, has so many participants. Wanbu bined these two aspects. Through the study of merce business model of Wanbu, the paper enriches the theory of merce busin